北京時間7月10日凌晨3點(diǎn)，2025年世俱杯半決賽迎來了巴黎圣日耳曼和皇家馬德里兩大豪門球隊的“世紀(jì)對決”，最終大巴黎以一場4比0的完勝，將皇馬淘汰出局，強(qiáng)勢挺進(jìn)決賽。7月13日，世俱杯將迎來本屆賽事的巔峰對決，產(chǎn)生新的王者。

過去一個月，足球熱浪跨越洲際持續(xù)升溫：世俱杯賽場群雄逐鹿，豪門俱樂部的巔峰對決、火星四濺的絕殺時刻與懸念迭起的比賽進(jìn)程，通過全球轉(zhuǎn)播點(diǎn)燃了海內(nèi)外球迷的觀賽激情；而太平洋彼岸的中國足壇同樣沸騰，“蘇超”以黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢出圈，憑借其獨(dú)特的賽事魅力與話題性，在2025年成功突破足球圈層，成為整個中國體育領(lǐng)域備受矚目的現(xiàn)象級賽事。

近幾年，在政策的頂層設(shè)計，地方政府的推動，民間足球力量的興起，多種力量推動中國足球環(huán)境持續(xù)改善，同時，科技對足球的貢獻(xiàn)度和支撐力顯著增強(qiáng)。在這樣的背景下，《經(jīng)濟(jì)觀察報》聯(lián)合中國式現(xiàn)代化研究院對中國足球進(jìn)行深入研究，在廣泛調(diào)研、深度訪談和資料整理的基礎(chǔ)上，形成了以“‘足’夠熱愛：當(dāng)代中國球迷的堅守”為主題的《中國足球環(huán)境及未來發(fā)展白皮書（2025）》（下稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，中國足球在基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、職業(yè)發(fā)展、輿論和文化五大環(huán)境上出現(xiàn)持續(xù)改善的跡象，推動環(huán)境持續(xù)改善的因素不僅包括政府的頂層設(shè)計，更重要的是來自深植中國大眾的足球熱情，而以海信為代表的科技企業(yè)在長期與足球賽事的深度合作中實現(xiàn)了與足球產(chǎn)業(yè)的緊密融合，科技讓中國足球正煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

趨于正向和理性 中國足球環(huán)境持續(xù)改善

過去幾年，經(jīng)歷了一段時間波折的中國足球事業(yè)開始出現(xiàn)新的變化，集中體現(xiàn)在足球環(huán)境的持續(xù)改善。

一是中國足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速完善。《白皮書》顯示，2019年全國足球場總量為11.73萬塊，至2024年增至16.10萬塊，五年凈增加4.37萬塊，每萬人擁有足球場地1.14塊，已經(jīng)超過此前政策制定的0.9塊/萬人標(biāo)準(zhǔn)。長期支持足球事業(yè)發(fā)展的體育賽事贊助商是市場力量中的一環(huán)，通過捐贈等多種公益形式，來自贊助商的市場力量豐富了中國足球基礎(chǔ)設(shè)施，增加了足球運(yùn)動的普及度。

二是賽事熱度回暖，贊助商深度融入產(chǎn)業(yè)，足球商業(yè)環(huán)境持續(xù)向好。《白皮書》顯示，2024年，中超聯(lián)賽全年的現(xiàn)場觀眾總數(shù)超過了466萬人，場均觀賽人數(shù)接近2萬人，中甲聯(lián)賽全年超過228萬人現(xiàn)場觀賽。與此同時，中國品牌通過多年的技術(shù)研發(fā)，在國際頂級賽場中以自研的VAR技術(shù)助力公正判罰。《白皮書》中，超六成調(diào)研者認(rèn)為，VAR技術(shù)的應(yīng)用推動了賽事的公平公正。海信作為FIFA首個VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，為推動足球事業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，也提高了中國品牌的全球知名度和美譽(yù)度，這也讓國內(nèi)球迷在關(guān)注比賽的同時，提升了對中國技術(shù)的自豪感。

三是中國青少年足球事業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)球員年輕化趨勢明顯，裁判員、教練員水平提高，職業(yè)環(huán)境高水平建設(shè)提速。《白皮書》顯示，2024年，中國職業(yè)球員總數(shù)為2740人，其中男足1979人，女足761人。其中，男女足國家隊均呈現(xiàn)年輕化趨勢，男足平均年齡為27.3歲，同比下降2.4歲，女足平均年齡則是26.6歲，同比下降1.6歲。

四是大眾對足球這項運(yùn)動的參與度和關(guān)注度持續(xù)提升，中國足球輿論和文化環(huán)境逐步回歸正向和理性。《白皮書》顯示，2023賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)達(dá)476萬人次，場均1.99萬人；賽事直播觀看1.12億次，點(diǎn)播觀看2.7億人次，各項數(shù)據(jù)均位列亞洲首位。值得關(guān)注的是，近4成中國球迷將大屏電視作為足球消費(fèi)新選擇，而隨著AI技術(shù)在足球行業(yè)應(yīng)用的深入，將AI植入到家電設(shè)備中，不斷提升球迷的觀賽體驗亦成為行業(yè)新趨勢。

另外，在社交媒體上，2024年#中超#話題在抖音累計播放量超183億次，在微博累計閱讀量達(dá)127億次，評論量超685萬。此外，社交媒體數(shù)據(jù)也顯示近年“足球”“中超”等關(guān)鍵詞的搜索量和資訊量持續(xù)攀升。

球迷偏愛AI和大屏 科技力量顯著增強(qiáng)

由于近年圍繞足球賽事、轉(zhuǎn)播的新興技術(shù)層出不窮，科技對足球事業(yè)的支撐力顯著增強(qiáng)。中國品牌、中國技術(shù)已經(jīng)成為讓中國球迷引以為豪的“中國足球元素”。

為了給觀眾提供身臨其境的足球畫面，國內(nèi)大量科技企業(yè)不斷提升技術(shù)水平，提供“更高清的屏幕”。以海信為例，Mini LED、RGB-Mini LED等技術(shù)突破，激光顯示技術(shù)和AI等能力，均是海信領(lǐng)跑顯示產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。“更大的屏幕”恰恰是中國科技和中國電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地帶，市場研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年—2025年第一季度，海信100吋電視銷量穩(wěn)居世界第一。

海信自主研發(fā)的AI足球智能體也在多個層面提升了球迷的觀賽體驗。賽前，AI智能體能會根據(jù)雙方球隊的交鋒戰(zhàn)績、近期狀態(tài)、球員身體狀態(tài)、傷病情況、比賽場地等綜合分析推算大概勝率；觀賽過程中，AI智能體會擁有顯示實時數(shù)據(jù)和陣容查詢的能力；比賽結(jié)束后，球迷可以通過比賽總結(jié)快速了解比賽的概況。

 《白皮書》顯示，中國贊助商對足球的熱情也在增長。如火如荼的“蘇超”短時間吸引了大量贊助商的參與，以海信為代表的贊助商更是在長期與世界頂級足球賽事的深度合作中實現(xiàn)了與足球產(chǎn)業(yè)的緊密融合。同時足球聯(lián)賽和贊助商間的品牌關(guān)聯(lián)度也在不斷提升，根據(jù)《白皮書》調(diào)研結(jié)果，海信是接受調(diào)研的球迷印象最深的足球賽事贊助品牌。從2008年冠名澳網(wǎng)場館起步，海信深耕體育營銷17年，從最初的品牌露出到產(chǎn)品支持，再到如今的技術(shù)合作，海信不斷拓展了體育賽事營銷的深度和廣度，為廣大科技企業(yè)贊助商開辟了一條與體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新樣本。

中國足球正站在新周期的起點(diǎn)，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。正如《白皮書》所展望，當(dāng)政策、市場、社會形成良性共振，中國足球有望在不久的將來實現(xiàn)從“重返賽場”到“突破極限”的跨越。這不僅是競技層面的突破，更是一個國家足球文化成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善的標(biāo)志。未來已來，中國足球正以開放之姿、務(wù)實之態(tài)，書寫屬于自己的新篇章。

《白皮書》現(xiàn)已開放下載，點(diǎn)擊“參與報名”立即獲取。