韓浩月 | 文 6月15日，在第27屆上海國際電影節(jié)開幕論壇上，“行業(yè)難”成為參會(huì)者討論中的高頻詞。中國電影市場(chǎng)供需矛盾問題持續(xù)已近一年：今年除春節(jié)檔火爆外，平日票房低迷，清明檔、五一檔票房腰斬，直至端午檔才出現(xiàn)回升跡象。接下來的暑期檔對(duì)行業(yè)而言至關(guān)重要。 

行業(yè)之所以艱難，最顯性的原因當(dāng)然是觀眾流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年暑期檔觀影人次減少2億，國慶檔減少1100萬人次；有報(bào)告顯示，去年全年觀影人次減少3.6億。觀眾流失狀況在2025年春節(jié)檔得到短暫緩解，這一檔期觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了同檔期紀(jì)錄。但今年清明檔觀影人次不足1000萬，五一檔觀影人次不足1900萬，跌到去年同期的一半。電影行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。 

觀眾在今年春節(jié)檔回流，主要功勞要記在《哪吒2》身上。這部電影的一枝獨(dú)秀，使行業(yè)看到希望，也感受到壓力。從業(yè)者期待暑期檔潛在的巨大消費(fèi)群體，能像春節(jié)檔時(shí)那樣再次蜂擁而至。這一盼望能否變成現(xiàn)實(shí)，取決于暑期檔能否出現(xiàn)接近《哪吒2》品質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)作品。 

位列全球票房第五名的《哪吒2》，是本屆上影節(jié)論壇避不開的話題。大麥娛樂總裁李捷表示，自從《哪吒2》上映之后，大多數(shù)觀眾對(duì)好電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上升了15%。這一說法一定程度上解釋了觀眾流失之謎——《哪吒2》大幅抬高了觀眾的期待值，然而電影供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革卻遲遲未能有實(shí)質(zhì)性的啟動(dòng)。換句話說，在“后《哪吒2》時(shí)代”，行業(yè)與觀眾同時(shí)遭遇了一場(chǎng)興奮之后的迷茫期。

其實(shí)，行業(yè)與觀眾（市場(chǎng)）對(duì)何為好電影并非沒有共識(shí)。理想情況下，“口碑票房雙豐收”就是這一共識(shí)的核心標(biāo)準(zhǔn)。分開來看，行業(yè)所遵循的“金杯銀杯不如觀眾的口碑”，市場(chǎng)所要求的“上座率是硬道理”，早已分別從兩端為電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)勾勒出清晰的發(fā)展道路。這些年來，《大圣歸來》《我不是藥神》《流浪地球》等作品，被公認(rèn)為是國產(chǎn)好電影的代表。 

但與此同時(shí)，受到電影營銷先行、類型扎堆、熱情透支等因素影響，現(xiàn)實(shí)中這一共識(shí)也不斷遭受考驗(yàn)，行業(yè)內(nèi)認(rèn)為是好作品但觀眾卻不埋單的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。直到《哪吒2》的出現(xiàn)，它以更精準(zhǔn)的方式再次凸顯了“口碑票房雙豐收”的標(biāo)準(zhǔn)，使得優(yōu)劣作品的界限格外清晰起來。《哪吒2》尤其堅(jiān)定了主流觀眾的認(rèn)知，如果黃金檔期的新片無法達(dá)到觀眾新建立的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，他們就不愿意掏錢買票。 

因此，電影從業(yè)者與其關(guān)心觀眾什么時(shí)候回流，不如把重點(diǎn)先放在解決分歧方面——行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)“什么是好電影”，究竟誰說了算？電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)電影的評(píng)價(jià)話語權(quán)，不應(yīng)再集中于行業(yè)與營銷方，而要更多傾聽觀眾的聲音；創(chuàng)作者不應(yīng)再以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)示人，平臺(tái)也要摒棄用過度商業(yè)化的營銷手法試圖主導(dǎo)觀眾的做法。行業(yè)要真正尊重觀眾，真正從觀眾對(duì)電影的需求出發(fā)來進(jìn)行作品的規(guī)劃、創(chuàng)作、制作和發(fā)行。雖然這可能需要克服行業(yè)固有的慣性，但是，一個(gè)行業(yè)唯有真正掌握市場(chǎng)規(guī)律、深諳消費(fèi)者的愿望，才能夠獲得更好的生存土壤——電影行業(yè)要明白這個(gè)道理，還要在產(chǎn)業(yè)框架以及執(zhí)行細(xì)節(jié)中落實(shí)。 

電影行業(yè)目前表現(xiàn)出的無所著落的狀態(tài)，原因不在于行業(yè)與市場(chǎng)沒有共識(shí)，而是這份共識(shí)沒有找到責(zé)任主體，沒能得到有效凝聚與執(zhí)行。觀眾希望看到電影行業(yè)有信心、有能力持續(xù)輸出佳作，當(dāng)電影行業(yè)充分給出這樣的姿態(tài)與信號(hào)，并且后續(xù)真的有足夠多的滿足觀眾高期待值的作品出現(xiàn)時(shí)，流失的觀眾自然會(huì)回流影院。 

（作者系文化評(píng)論人）