前所未有的足球顛峰對(duì)決來(lái)了！北京時(shí)間6月15日上午8點(diǎn)，全新的FIFA（國(guó)際足聯(lián)）世俱杯正式啟幕。

這個(gè)夏天，來(lái)自五大洲的32支球隊(duì)，為爭(zhēng)奪“全球最頂尖足球俱樂(lè)部”桂冠而戰(zhàn)。世俱杯揭幕戰(zhàn)就看點(diǎn)十足，開(kāi)羅國(guó)民對(duì)戰(zhàn)邁阿密?chē)?guó)際，梅西首秀遺憾未獲進(jìn)球，最終雙方鏖戰(zhàn)90分鐘0-0握手言和。全世界球迷的足球記憶當(dāng)中，再添激情時(shí)刻。

世界頂級(jí)足球賽事的賽場(chǎng)，成為見(jiàn)證電視技術(shù)迭代演進(jìn)的最前沿陣地。世俱杯啟幕之際，海信攜百吋大屏RGB-Mini LED電視UX系列亮相賽場(chǎng)。一時(shí)間，全世界球迷沸騰起來(lái)。

世俱杯吹響“百吋大屏”號(hào)角

回顧1978年夏天，球迷們圍坐在9吋電視旁邊觀看著世界杯，津津有味，那一幕至今猶在眼前。今年世俱杯賽場(chǎng)卻隨處可見(jiàn)海信100吋大屏，為賽事的全球轉(zhuǎn)播與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作提供強(qiáng)大的屏幕技術(shù)支持。恰逢電視發(fā)明百年之際，這再一次刷新中國(guó)品牌牢牢占據(jù)全球100吋話語(yǔ)權(quán)的認(rèn)知。

在FIFA最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證下，就連草坪上的一根草，都要求草絲強(qiáng)度保留率≥80%，而海信何以成為改革后世俱杯的首個(gè)官方贊助商？

這與海信多次結(jié)緣世界頂級(jí)賽事脫不開(kāi)關(guān)系。自2016年至今，海信連續(xù)贊助五屆歐洲杯和世界杯，還有更多其他知名體育賽事，為此其被冠以“中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)頭號(hào)玩家”的稱呼。現(xiàn)在，海信的全球品牌知名度提升至56%，出貨量已攀升至全球第二。

海信作為世界品牌的崛起之路，頂級(jí)賽事僅為加速器，而背后最關(guān)鍵的則是多年來(lái)始終站在技術(shù)迭代發(fā)展的前沿。今年世俱杯賽場(chǎng)上的海信“百吋大屏”，便是一個(gè)典型樣本。

綠茵場(chǎng)上球員激情對(duì)戰(zhàn)，另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上亦硝煙彌漫。那便是由海信等點(diǎn)燃的“大屏之爭(zhēng)”，漸趨激烈。

一組組數(shù)據(jù)佐證了這場(chǎng)商戰(zhàn)的巔峰對(duì)決之感。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，100吋電視全球出貨量近3年激增百余倍。2024年，有31萬(wàn)中國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)了100吋電視，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍。

曾經(jīng)動(dòng)輒百萬(wàn)之金的百吋大屏電視，正“飛入尋常百姓家”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，2025年全球100吋及以上液晶電視將首次突破100萬(wàn)臺(tái)，100吋電視也將成為中高產(chǎn)家庭的標(biāo)配。

海信無(wú)疑處于“大屏之爭(zhēng)”領(lǐng)跑者的位置。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年-2025年第一季度，海信100吋電視銷(xiāo)量穩(wěn)居世界第一。

更讓人關(guān)注的是，當(dāng)下其出貨量和市場(chǎng)份額兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，均增長(zhǎng)驚人。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，今年第一季度，海信100吋電視全球出貨量同比增長(zhǎng)179.3%，出貨量份額達(dá)到56.71%，海信100吋及以上電視全球出貨量份額達(dá)到56.69%，均排名第一。

這意味著，在全球，每賣(mài)出兩臺(tái)百吋電視，就有一臺(tái)是海信。人們好奇，海信是從何時(shí)開(kāi)始在大屏市場(chǎng)上彎道超車(chē)的？

“百吋”破局者的20年長(zhǎng)跑

海信在百吋大屏市場(chǎng)掀起一波新浪潮，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。

這背后是海信電視的超前布局。據(jù)了解，目前海信已布局了超50款100吋及超100吋巨幕產(chǎn)品，是目前行業(yè)100吋產(chǎn)線中最豐富的品牌。在海外，海信也已提前規(guī)劃設(shè)計(jì)了多款100吋大屏電視。

“2023年是海信德國(guó)市場(chǎng)100吋大屏電視啟動(dòng)元年。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理韓瑞濤說(shuō)，一方面，德國(guó)消費(fèi)者追求畫(huà)面震撼感、高畫(huà)質(zhì)和細(xì)節(jié)表現(xiàn)力；另一方面，一些國(guó)外知名品牌在100吋大屏上的布局相對(duì)滯后。這讓海信敏銳嗅到商機(jī)，于是海信快速將100吋電視推到德國(guó)更多的銷(xiāo)售門(mén)店和渠道中去，“去搶占德國(guó)100吋大屏市場(chǎng)第一的位置。”

有人說(shuō)，“100吋無(wú)非尺寸大一點(diǎn)而已”，這類(lèi)看法實(shí)際是一種誤區(qū)。超大尺寸背后，是畫(huà)質(zhì)與體驗(yàn)難做到極致的兩難困局。這道命題之所以早前少有企業(yè)大舉出擊，因其需要全鏈路創(chuàng)新支撐、集各項(xiàng)能力之大成。

海信視像科技副總裁李敏華曾稱，海信的目標(biāo)不僅僅是制造100吋電視，更是打造“百吋第一好畫(huà)質(zhì)、百吋第一好體驗(yàn)”。

世俱杯賽場(chǎng)上亮相的，是海信百吋大屏RGB-Mini LED電視UX系列。該產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)三維光色同控，堪稱液晶顯示的終極解決方案。正因?yàn)榇耍浔蛔u(yù)為“百吋中畫(huà)質(zhì)最好的電視”，沒(méi)有之一。

三維光色同控技術(shù)的突破，在行業(yè)中具有特殊意義。它意味著液晶顯示實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單一背光到RGB三色背光、從單一亮度控制到光色同控的歷史性跨越。

回溯該技術(shù)最早應(yīng)用于電視上是20年前，彼時(shí)RGB LED電視曾被日系廠商發(fā)布過(guò)，但受制于散熱、芯片等問(wèn)題，一直沒(méi)有量產(chǎn)。

人們都在問(wèn)：破局者為什么是海信？

如今海信成“百吋大屏”領(lǐng)跑者，是其在20年漫長(zhǎng)時(shí)間里，堅(jiān)持不懈做了兩件事：一是圍繞芯片的自主創(chuàng)新，二是圍繞背光技術(shù)的持續(xù)迭代。

海信一直將顯示芯片的自主研發(fā)緊緊握在手中。從2005年開(kāi)始，海信推出中國(guó)首顆量產(chǎn)的數(shù)字電視芯片，后來(lái)又從視頻處理芯片、8K畫(huà)質(zhì)芯片到今天的光色同控AI畫(huà)質(zhì)芯片。每一步都走在行業(yè)前端。

要實(shí)現(xiàn)RGB三維控色，哪有那么容易。數(shù)年前，一道關(guān)于光色同控與LED芯片穩(wěn)定性的關(guān)鍵難題，擺在海信團(tuán)隊(duì)眼前。他們?yōu)榇嘶苏陼r(shí)間，才攻克出全球首顆光色同控AI畫(huà)質(zhì)芯片——信芯H7。

10年7次畫(huà)質(zhì)芯片迭代，海信終于讓20年前的RGB光色同控夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。

海信在背光技術(shù)上的多年長(zhǎng)跑，同樣可圈可點(diǎn)。從LED小燈密排，到ULED分區(qū)控光、疊屏電視等十余項(xiàng)全球首發(fā)的技術(shù)突破。海信憑一己之力，推動(dòng)動(dòng)態(tài)背光技術(shù)成為全球中高端液晶電視標(biāo)配。

上述諸多突破，無(wú)疑讓中國(guó)顯示技術(shù)從“追趕一代”跨越到“定義一代”，也為全球顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命打開(kāi)了全新的想象空間。

百吋大戰(zhàn)掀起“智能高端”巨浪

世俱杯賽場(chǎng)上，已有一場(chǎng)頂級(jí)球隊(duì)激情對(duì)決的賽事，通過(guò)海信三色百吋大屏電視極致呈現(xiàn)。不少球迷感嘆：不論畫(huà)面色彩、對(duì)比度，還是球員動(dòng)作細(xì)節(jié)的捕獲，均體驗(yàn)到前所未有的沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感，就如置身于賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)VIP包廂一般。

這或許便是FIFA選擇海信作為世俱杯首個(gè)官方贊助商的主要原因。FIFA這塊最嚴(yán)苛機(jī)器招牌認(rèn)證下，是以海信為代表的中國(guó)電視品牌，早已站在了顯示產(chǎn)業(yè)“世界之巔”的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)下的“大屏之爭(zhēng)”，海信能成為領(lǐng)跑者，根本在于中國(guó)擁有全球最前沿、完善的技術(shù)成果與供應(yīng)鏈布局，是產(chǎn)業(yè)全鏈條硬實(shí)力的集中體現(xiàn)。

Mini LED、RGB-Mini LED等技術(shù)突破之外，激光顯示技術(shù)和AI等能力，均是海信能掀起百吋大戰(zhàn)巨浪的關(guān)鍵一環(huán)。

海信早在2007年便布局激光顯示技術(shù)，至今已架構(gòu)起寬闊的護(hù)城河。截至去年底，海信激光顯示技術(shù)申請(qǐng)專(zhuān)利達(dá)到2806件，位居全球第一。

今年1月的CES上，海信集中展出行業(yè)首款超高亮度激光電視、全球首款全球最小型4K激光電視、首臺(tái)一體化升降卷曲激光電視、超低延時(shí)激光電視等新品，驚艷全場(chǎng)。

激光電視早已是海信爭(zhēng)奪海外高端市場(chǎng)的“主力軍”。以2024年為例，在英國(guó)、意大利、西班牙、波蘭等市場(chǎng)，海信激光電視實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)；在法國(guó)、澳大利亞、德國(guó)等市場(chǎng)增長(zhǎng)超70%。

AI時(shí)代已洶涌而至，海信擁有自研的星海大模型與海量的影像數(shù)據(jù)庫(kù)等底層技術(shù)能力，并且最新接入了DeepSeek，成為行業(yè)首個(gè)搭載深度思考智能體的電視品牌。

此次世俱杯賽場(chǎng)所用海信百吋大屏電視，便有“體育智能體”等AI交互的體驗(yàn)。類(lèi)似于“誰(shuí)是世俱杯歷史射手王”之類(lèi)的問(wèn)題，都可問(wèn)“海信小聚”，幾秒鐘內(nèi)，它就會(huì)調(diào)取出翔實(shí)知識(shí)數(shù)據(jù)給發(fā)問(wèn)者。還有球隊(duì)勝負(fù)預(yù)測(cè)與概率分析、智能賽程推薦、一鍵球星識(shí)別，后續(xù)賽況戰(zhàn)術(shù)總結(jié)復(fù)盤(pán)等等，海信超級(jí)智能體都不在話下。

回溯國(guó)產(chǎn)電視的演進(jìn)之路，它從曾經(jīng)“缺芯少屏”、處處跟隨的位置，逐漸走上核心技術(shù)超越和引領(lǐng)的位置，中間經(jīng)歷了數(shù)十年的漫漫求索。

而當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)處于消費(fèi)升級(jí)、格局重塑的關(guān)鍵階段，海信等中國(guó)品牌更是清晰認(rèn)知到，大屏化、高端化、智能化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

正如海信董事長(zhǎng)賈少謙所說(shuō)：“對(duì)于立志做世界一流企業(yè)和一流品牌的海信來(lái)說(shuō)，必須跳出低價(jià)低水平競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，堅(jiān)持做產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。這也應(yīng)該是中國(guó)企業(yè)走向全球化的重要途徑。”

在此背景下，海信“百吋第一”具有標(biāo)志性意義，即為中國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊高端化突破的里程碑時(shí)刻。

對(duì)于中國(guó)高端制造來(lái)說(shuō)，海信還是技術(shù)領(lǐng)跑與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的勝利，中國(guó)品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影。