9月10日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（下稱“服貿(mào)會”）在京啟幕。在同期舉行的2025國際消費(fèi)大會上，中國商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司公布的報(bào)告顯示，我國一刻鐘便民生活圈建設(shè)進(jìn)一步提速。截至2024年12月末，全國210個(gè)試點(diǎn)地區(qū)共建成便民生活圈5188個(gè)，服務(wù)社區(qū)居民1.18億人。與此同時(shí)，近年來各企業(yè)也紛紛將社區(qū)商業(yè)列為重要發(fā)展方向，布局相關(guān)業(yè)態(tài)。

會上，商務(wù)部流通發(fā)展司副司長吳鳳武介紹，一刻鐘便民生活圈是以社區(qū)居民為服務(wù)對象，在步行15分鐘的服務(wù)半徑內(nèi)，以滿足居民日常生活基本消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)等為目標(biāo)，由多業(yè)態(tài)集聚形成的社區(qū)商圈。

自2021年起，商務(wù)部聯(lián)合多部門推動(dòng)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)。截至2024年底，這些便民生活圈已覆蓋全國79%的地級以上城市、1.36萬個(gè)社區(qū)，包含零售、餐飲、養(yǎng)老、家政等各類商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)137.1萬個(gè)，居民綜合滿意度超過93%。

報(bào)告提到，社區(qū)生活圈內(nèi)連鎖化發(fā)展快速推進(jìn)，總體連鎖化率明顯提升。截至2024年年底，全國試點(diǎn)生活圈各類商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連鎖化率達(dá)26.9%，較2023年同期的21%提升約6個(gè)百分點(diǎn)。其中，東部地區(qū)連鎖化率最高，提升最快。東部地區(qū)連鎖化率為32%，較上年同期提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

在政策推動(dòng)便民生活圈建設(shè)的同時(shí)，企業(yè)也在積極布局社區(qū)商業(yè)，推出符合社區(qū)需求的業(yè)態(tài)。

8月底，頭部餐飲企業(yè)海底撈的全國首家社區(qū)店，在北京市昌平區(qū)沙河鎮(zhèn)玖耀里開業(yè)。這家社區(qū)店不僅提供火鍋服務(wù)，還售賣早餐、主食、熟食及甜品飲料等品類。與傳統(tǒng)海底撈大店相比，該社區(qū)店體量更小，面積僅約200平方米，營業(yè)時(shí)間從早上6點(diǎn)持續(xù)至凌晨3點(diǎn)，幾乎覆蓋一天全部餐飲需求。據(jù)海底撈方面介紹，此次全國首家社區(qū)店落戶玖耀里社區(qū)型商業(yè)街區(qū)，可輻射周邊10余個(gè)社區(qū)及多所高校，能滿足社區(qū)居民、學(xué)生和上班族等多元人群的全時(shí)段用餐需求。

國際零售巨頭沃爾瑪?shù)纳鐓^(qū)商業(yè)布局也有新動(dòng)作。2021年沃爾瑪曾宣布收縮“惠選超市”業(yè)務(wù)、放棄社區(qū)賽道，而近期其宣布深圳寶安萬達(dá)社區(qū)店將于9月13日開業(yè)。該門店是沃爾瑪在深圳寶安區(qū)的首家社區(qū)店，也是深圳地區(qū)的第4家社區(qū)店。自今年1月份推出首家社區(qū)店以來，短短八個(gè)月時(shí)間里，沃爾瑪已開出4家社區(qū)店。

阿里巴巴旗下新零售代表品牌盒馬也將平價(jià)社區(qū)店業(yè)態(tài)列為重點(diǎn)發(fā)展方向。盒馬的社區(qū)店“超盒算NB”（NB為Neighbor Business“鄰里業(yè)務(wù)”的簡稱），被明確為盒馬今年需聚焦發(fā)展的兩大核心業(yè)態(tài)之一。與傳統(tǒng)超市相比，超盒算NB門店面積更小，選址更聚焦社區(qū)商業(yè)，多為臨街商鋪以貼近消費(fèi)者日常生活軌跡；且門店早晨7:30便開門營業(yè)，能更好匹配家庭消費(fèi)者的作息節(jié)奏。截至8月底，超盒算NB門店（含陸續(xù)更名的原盒馬NB門店）整體數(shù)量已接近300家。

報(bào)告建議，下一步應(yīng)推動(dòng)便民生活圈從重點(diǎn)城市向有條件的縣城延伸，并且構(gòu)建覆蓋全年齡段居民的多層次、多元化服務(wù)體系，重點(diǎn)滿足“一老一小”的業(yè)態(tài)需求等。

（作者 鄭明珠）