作為亞太地區(qū)最大的啤酒公司，百威亞太經(jīng)營(yíng)包括百威、科羅娜、福佳白、哈爾濱啤酒等超50個(gè)品牌。今年上半年公司總收入為31.36億美元，同比下滑5.6%；股東應(yīng)占溢利4.09億美元，同比減少24.4%；啤酒總銷(xiāo)量共43.63億公升，同比下滑6.1%。

營(yíng)收、利潤(rùn)、銷(xiāo)量均在下滑，與其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)低迷密不可分。

今年上半年，百威亞太在中國(guó)區(qū)的啤酒銷(xiāo)量同比減少8.2%，凈收入下降9.5%，每百升收入下滑1.4%，幾項(xiàng)核心指標(biāo)市場(chǎng)表現(xiàn)低于其他地區(qū)。公司指出，這主要受區(qū)域布局、即飲渠道疲軟等影響。

事實(shí)上，過(guò)去很多年里，中國(guó)市場(chǎng)是百威亞太最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，業(yè)績(jī)下滑并非一日之寒，近幾年其發(fā)展遭“內(nèi)外夾擊”。

一邊是國(guó)內(nèi)酒吧、高端餐飲渠道的疲軟對(duì)百威、科羅娜、福佳白等品牌銷(xiāo)售情況造成沖擊；另一邊，以華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、燕京啤酒為首的國(guó)產(chǎn)啤酒崛起并尋求高端化，進(jìn)一步擠壓原本屬于百威亞太的市場(chǎng)份額。

左宇攝

海通國(guó)際研報(bào)顯示，2018年—2024年，百威亞太中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為-2.6%，低于同期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露的規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量增速。

去年，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)顯著承壓，銷(xiāo)量銳減11.8%，收入下滑13%，市場(chǎng)份額減少149個(gè)基點(diǎn)。這一背景下，公司做出三個(gè)重要?jiǎng)幼鳎翰脝T、漲價(jià)、換帥。

財(cái)報(bào)顯示，去年中國(guó)區(qū)雇員人數(shù)從之前的21181人降至18401人，一年少了2780個(gè)員工；去年年底，市場(chǎng)傳出百威、科羅娜、福佳等品牌部分規(guī)格產(chǎn)品漲價(jià)的消息，但從今年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，仍然“量?jī)r(jià)齊跌”。

更重要的變化在于高管人事調(diào)整。

今年2月底，百威亞太在全年財(cái)報(bào)披露之際宣布原CEO楊克（Jan Craps）卸任職位，結(jié)束七年任期；4月，程衍俊正式成為新的掌舵手，其在百威亞太體系內(nèi)工作29年，在生產(chǎn)、管理等多個(gè)崗位任職，曾任亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁。

作為百威亞太首位中國(guó)籍CEO，程衍俊被外界視為承擔(dān)著扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)困局的重任。

今年第二季度是其上任后的首個(gè)季度，也是啤酒銷(xiāo)售旺季，但在行業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)量有所復(fù)蘇、多家國(guó)產(chǎn)啤酒公司業(yè)績(jī)預(yù)增的背景下，百威亞太表現(xiàn)仍然低迷。

水芙蓉 攝

第二季度，其中國(guó)區(qū)啤酒銷(xiāo)量同比減少7.4%、收入減少6.4%，好于第一季度，但仍不及市場(chǎng)預(yù)期，銷(xiāo)量表現(xiàn)低于行業(yè)水平。

招商證券國(guó)際近期發(fā)布的研報(bào)指出，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格提升被銷(xiāo)量下滑所抵消。浦銀國(guó)際認(rèn)為，百威亞太的中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)第三季度仍將持續(xù)。