“喝奶茶”已成為立秋新民俗。8月7日，美團聯(lián)動商家、騎手等啟動2025年“秋天的第一杯奶茶”活動。

跟往年不同，美團今年與喜茶、古茗、滬上阿姨、茶百道等15個頭部茶飲品牌的6萬商家，共同發(fā)起了立秋公益奶茶行動（以下簡稱“公益行動”），請環(huán)保公益參與市民免費喝奶茶。公益行動通過推出美團App環(huán)保奶茶產(chǎn)品專區(qū)、在線設(shè)置互動游戲、聯(lián)合第三方線下回收奶茶杯等，引導(dǎo)消費者購買環(huán)保奶茶產(chǎn)品。美團和公益行動商家則通過設(shè)置專屬大額奶茶券、贈送環(huán)保再生周邊等，激勵消費者積極參與，引導(dǎo)全社會形成健康環(huán)保消費理念。

隨著全社會環(huán)保意識的不斷增強，購買低碳、可持續(xù)再利用產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕群體的消費新選擇。據(jù)介紹，此次入選環(huán)保公益奶茶專區(qū)的產(chǎn)品，均采用“易回收、易再生”環(huán)保材質(zhì)制作奶茶杯，杯體壓縮油墨印刷面積，大幅降低了后期回收再利用的困難程度。為進一步提高消費者參與積極性和便捷性，美團借助“愛回收”全國3萬多個回收箱，建立起奶茶杯社區(qū)級回收網(wǎng)絡(luò)。

▲美團立秋奶茶活動增加線上公益飲品專區(qū)

立秋當天，消費者可參與線上互動小游戲，完成奶茶杯線下回收投遞任務(wù)后，每人均可獲贈環(huán)保購物袋、20元立減券等禮品。8月7日，北京朝陽顧女士用參與奶茶杯回收活動獲得的消費券，免費兌換了秋天首杯奶茶。美團統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自8月1日起，全國已有5萬多名消費者主動報名參與公益行動。

除此之外，美團今年也為鄉(xiāng)村兒童操場項目設(shè)置了產(chǎn)品公益專區(qū)，消費者每購買一單專區(qū)飲品，商家將為鄉(xiāng)村兒童操場捐贈一筆善款，讓城市奶茶消費熱潮惠及欠發(fā)達鄉(xiāng)村地區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計，目前美團鄉(xiāng)村兒童操場已建成3739座，50.8萬名鄉(xiāng)村兒童直接受益。

▲立秋當天，北京朝陽一小區(qū)居民參與線下奶茶杯回收公益行動

美團外賣相關(guān)負責人表示，新茶飲、咖啡等現(xiàn)制飲品品類快速發(fā)展，已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的新興增長點，美團一方面助力品牌研發(fā)新品，助力上游茶葉咖啡產(chǎn)業(yè)帶豐產(chǎn)增收，另一方面也積極踐行環(huán)保理念，鼓勵用戶參與回收活動。相關(guān)研究顯示，2024年我國新式茶飲市場規(guī)模和咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模均突破3000億元人民幣，預(yù)計未來幾年仍將維持增長態(tài)勢。隨著行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)制飲品一次性塑料包裝產(chǎn)生的環(huán)境問題受到廣泛關(guān)注。借勢立秋奶茶消費活動，美團可更好聯(lián)動頭部品牌商家推動環(huán)保消費理念的建立。

美團針對奶茶杯等塑料制品的回收、再利用并非首次。2017年，美團就發(fā)起了行業(yè)首個關(guān)注環(huán)保的行動——青山計劃。針對塑料外賣餐盒、奶茶杯等，青山計劃圍繞源頭減量、中途替代、使用后回收和再生，聯(lián)動廣大商家、消費者、研究機構(gòu)等，共同推動行業(yè)低碳可持續(xù)發(fā)展。截至目前，已有5億用戶、超百萬商家參與了青山計劃。