7月27日，一汽奔騰在長春捌壹島舉辦“一汽奔騰粉絲納涼節暨2026款奔騰小馬煥彩上市”活動。會上，2026款奔騰小馬正式上市，新車共5款車型，起售價下降2000元，售價3.49萬—4.59萬元。

因獨特的定位和不俗的性價比，奔騰小馬自2024年5月上市以來，累計交付超過 11.9 萬輛，進入細分市場銷量榜前三。值得注意的是，相比長安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等同級車型，奔騰小馬尤其受到女性用戶青睞。

據一汽奔騰官方介紹，奔騰小馬的用戶年齡主要集中在20—35歲的年輕群體，其中女性用戶占比高達43%。超過一半的男性車主更將奔騰作為“贈予伴侶”的禮物；在職場白領、全職媽媽等群體中，這款車的滲透率超出行業平均水平3倍。

為進一步鞏固了在女性經濟市場的地位，2026款奔騰小馬再次進行了升級。外觀方面，新增雪櫻粉車色，其靈感源自櫻花氣泡飲的綿密質感，通過6層珠光粒子噴涂工藝，在陽光下呈現漸變流光效果。內飾新增“可可棕”配色，搭配奶泡紋理座椅，并將座椅面料調整為“觸感清涼透氣”的仿生材質，兼具抗污性與觸感舒適度。

針對寶媽群體，2026款奔騰小馬打造了AI親子空間，車機內置千款兒童繪本與動畫，支持語音交互控制，解決寶媽帶娃出行時，孩子在車內沒有娛樂的場景痛點。而針對職場女性，新款小馬奔騰新增蠕行模式，早晚高峰堵車時，車輛自動以5km/h勻速蠕動，避免頻繁踩剎車的手忙腳亂。

此外，2026款奔騰小馬新增藍牙鑰匙、手機APP一鍵解鎖、遠程秒分享駕駛權限，親友用車無需等待，全程無感啟動，落座即上電，進一步滿足女性用戶對用車便捷性的需求。

除了產品力的改進，奔騰小馬還通過體系化運營打造女性專屬價值體系。在圈層滲透方面，奔騰小馬的社群運營通過在抖音、小紅書發起#我的小馬日記#話題挑戰，鼓勵用戶曬車拍、分享改裝案例，實現營銷的“精準狙擊”。

此外，奔騰小馬還與母嬰博主、時尚達人進行場景化測評，例如“寶媽帶娃出游全攻略”“閨蜜自駕游裝備清單”，將產品融入生活方式敘事。奔騰小馬在粉絲納涼節設置“閨蜜下午茶”專場，將車輛展示區轉化為“閨蜜聚會打卡地”，搭建從“賣車”到“共建生活方式”的生態閉環。

雖然是一款微型小車，但奔騰小馬試圖擺脫“廉價代步工具”的標簽，以“身份符號”實現價值升維，打造都市女性“精致生活態度”的形象。一汽奔騰首席用戶官方楊表示，“小馬萌友”中，72%家中已有車且是BBA或合資品牌車主，她們是為追求新價值和新審美而增購小馬。

雖然奔騰小馬銷售火熱，但這恰好反映出奔騰品牌在銷量結構上的不平衡。2025年上半年，一汽奔騰銷量達到8.75萬輛，其中新能源車型銷售7.25萬輛，小馬銷量4.5萬輛，是絕對的銷量支柱。相較之下，一汽奔騰打造的緊湊型SUV悅意03月銷3000輛左右，中型SUV悅意07月銷不足500輛。

對于奔騰品牌而言，眼下急需在奔騰小馬成為市場“爆款”的基礎上，加快提升其他產品的綜合競爭力。因為只有擺脫對單一低價位車型的依賴，降低企業應對市場的風險，才能實現中長期可持續發展。

（作者 周信）