隨著高溫天氣持續，“夜經濟”正在“升溫”。美團旅行數據顯示，7月以來，“夜游”相關搜索量和評論量環比上月均增長100%左右，且每逢周末就會迎來搜索小高峰，搜索熱度Top10的城市分別是廣州、杭州、武漢、上海、南京、北京、蘇州、宜昌、成都、長沙，“珠江夜游”、“錢塘江夜游”、“長江夜游”、“黃浦江夜游”等活動均為搜索熱詞。據美團旅行數據，“夜游族”的年齡分布較為均衡，各個年齡段的人群都愛“夜游”，搜索人群中，30歲以下用戶占比最高，達到27.1%。如今，旅游休閑活動已從白晝延伸至夜晚，18時至22時成為高活躍度的夜間經濟“黃金4小時”。

▲夜間“黃金4小時”成文旅新增量

除了乘坐游船、漫步江邊，一些小眾活動也備受游客們的歡迎。美團旅行數據顯示，7月以來，關鍵詞“博物館夜游”搜索熱度環比上月增長近200%。以上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，自7月開始，該展覽每天加開夜場至晚上9時。在閉展前的最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與“7×24小時不閉館”的埃及展觀展體驗。在河南，洛陽古墓博物館也專門在夜晚推出活動，通過夜游演繹十座古墓的背景故事，邀請游客開啟一場“古墓探秘”之旅。

此外，不少景區也加開夜場，通過燈光、音樂、歌舞、煙花、無人機等吸引游客駐足，形成了新的夜間旅游市場。據美團旅行數據，7月以來，關鍵詞“景區夜游”搜索熱度環比上月增長近230%。中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜游活動。全國5A級旅游景區的夜間開放率從2020年的23%增加到現在的63%，并新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的國家級旅游度假區研發推出了節事演出、室內休閑、戶外娛樂等夜游產品。演藝類型從實景演出、歌舞表演發展到沉浸式、環境式、交互式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業態的邊界逐漸被打破，交演融合、宴演融合的演藝創新產品開始出現。

“現在天氣炎熱，游客大多是下午2、3點才陸續開始進入景區的，也有很多6點入園專為夜游來的客人，尼山晚上平均溫度大約26度左右，非常適合夜間游覽消暑。很多游客都是在美團上被種草預訂的門票，以及各種景區內項目、酒店。”山東尼山旅游度假區相關負責人表示，夏季，游客的入園時間通常會因高溫延遲到下午，景區于是順應趨勢延長了開園時間并增加了夜間表演。

▲在美團上可以預訂尼山旅游度假區的門票、園內項目、酒店，以及各種組合套餐

尼山旅游度假區目前有尼山圣境和今年新開園的魯源村兩個景區。白晝時段，游客可以在景區欣賞綠樹成蔭，瀑布飛濺，走進氣勢恢弘的大學堂納涼、看博物館特展漲知識。當夜幕降臨，圣水湖畔，尼山圣境會有盛大的“超級煙火秀”，用漫天煙花點亮夜空。同時在金聲玉振廣場，數百架無人機化身“科技孔明燈”，浪漫感十足。而在魯源村，夕陽西下的同時，村落里鑼鼓驟響，巨型魚燈身披流光鱗甲，跟隨冷煙花，在魯源村的街道翻騰起舞，600年傳承的汪滿田非遺魚燈破夜而來。“摸摸魚頭，萬事不愁，摸摸魚尾，順風順水。”夏夜納涼，魯源村舞臺上，還有樂隊、雜技、魔術表演等節目。

▲魯源村的非遺汪滿田魚燈夜游表演 （圖片來源：尼山旅游度假區）

出彩的夜游玩法吸引了大批游客來到景區。5月31日開園以來，魯源村已接待了超過16萬游客，其中30歲以下的年輕游客占比超過了50%。美團旅行數據顯示，暑期期間，尼山旅游度假區的訂單總額同比去年增長了20%。除了山東省內的游客，北京、天津、上海、徐州等城市也是尼山旅游度假區熱門的異地客源地。

夜場同樣為尼山旅游度假區帶來了二次消費的增量。在魯源村，夜間還會有星光市集，打卡網紅小吃、手作潮玩、創意文創等活動。尼山旅游度假區相關負責人表示，商品銷售以外，夜游大幅帶動了景區自營酒店的入住率，增加了游客的停留時間。

近期，多地政府相繼推出支持夜間經濟的政策措施。據行業專家分析，包括上海、深圳、杭州在內的多個城市都在積極推動夜間餐飲、文化娛樂等業態發展。夜間旅游不僅能夠延長商家的經營時段，還能增強游客的停留意愿，成為夜間消費的重要引流渠道。在暑期消費旺季，日益完善的夜經濟模式預計將顯著提升旅游市場活力，為景區、博物館等文旅場所創造新的增長空間。

為促進夜間旅游及暑期出游熱潮，美團旅行聯合美團會員發放暑期出游百元大額券。即日起至8月31日，黑鉆會員可限時領取200元機票、酒店優惠券以及100元度假券等。其中，200元機票券可直接用于國內多個航線的立減優惠。其余等級會員同樣可領到不同額度的優惠券，包括黑金會員可領100元酒店券，鉑金會員可領80元酒店券等。