7月30日，港股主板上市公司巨星傳奇(6683.HK)發(fā)布公告，公司與宇樹科技達成戰(zhàn)略合作，在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發(fā)及商業(yè)化(包括但不限于演藝領域等)開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產(chǎn)品。

公告稱，巨星傳奇將負責合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設計、AI交互，并將主導全球化營銷策略等。宇樹科技將負責合作產(chǎn)品的技術、硬件研發(fā)及生產(chǎn)和相關應用程序的研發(fā)等。雙方將共同負責合作產(chǎn)品的推廣與渠道銷售。

“機器人+文娛”或可迎來商業(yè)化新路徑

對于此次合作，國家地方共建人形機器人創(chuàng)新中心首席科學家江磊對上海證券報記者表示，人形機器人的發(fā)展路徑，本身應該從文體娛樂這類公眾關注度高的場景切入，這符合新技術推廣的普遍規(guī)律。“就像當年飛機剛發(fā)明時也是從表演開始，再逐步發(fā)展到實用階段。”

在江磊看來，人形機器人的產(chǎn)業(yè)化落地應該分三步走：先發(fā)展文體娛樂服務，再進入工業(yè)領域，最后進入家庭民生場景。這個路徑既符合技術演進規(guī)律，又能有效培育市場。分析認為，與巨星傳奇的牽手合作，有望為宇樹科技人形機器人商業(yè)化進程提速，并為其他機器人企業(yè)提供可行性借鑒，為我國機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動力。

7月以來，宇樹科技人形機器人迎來重要訂單。11日，智元機器人和宇樹科技成功中標中國移動旗下公司“人形雙足機器人代工服務采購項目”，總金額達1.24億元。其中，宇樹以4605萬元中標包含小尺寸人形機器人、算力背包及五指靈巧手的標包。這一訂單總金額不僅是目前國內人形機器人領域公開披露的最大規(guī)模采購，也標志著行業(yè)商業(yè)化落地進入實質性階段。

今年上半年，宇樹先后中標同濟大學“通用人形機器人訓練平臺”項目（826萬元）和中國科學技術館“流動科普設施采購”項目（627萬元），其產(chǎn)品主要應用于教育展示和科普場景。5月，宇樹科技創(chuàng)始人王興興曾公開表示，宇樹2025年工業(yè)機器人訂單量同比增長220%，合同金額突破12億元，其中明星產(chǎn)品G1四足機器人貢獻60%營收。

數(shù)據(jù)顯示，2024年宇樹機器狗銷量達到2.37萬臺，占全球市場份額的69.75%。同年，宇樹還實現(xiàn)了1500臺人形機器人的交付，創(chuàng)造了新的全球紀錄。宇樹科技目前已發(fā)布兩款人形機器人，分別為H1和G1。今年年初，宇樹科技的UnitreeH1和G1人形機器人在京東上線開售，此前已多次登上央視春晚、美國拉斯維加斯CES等舞臺。

值得關注的是，宇樹科技近日已開啟上市輔導，最早將于今年10月輔導機構對宇樹科技是否達到發(fā)行上市條件進行綜合評估，并協(xié)助公司按相關規(guī)定準備首次公開發(fā)行股票并上市申請文件。這意味著，宇樹科技最快將于10月提交IPO申請文件。

“機器人”或開辟IP價值變現(xiàn)新通道

用文化IP塑造機器人產(chǎn)品生態(tài)，或者打造新型的機器人IP，開辟IP價值變現(xiàn)新通道，被認為是雙方此次合作的基點。

公告顯示，與宇樹科技的合作不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優(yōu)勢資源，共同合作，用IP賦能智能機器人并進行產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化。

除作為產(chǎn)品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)化價值，從而提升公司業(yè)務競爭力。巨星傳奇表示，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態(tài)，公司將嫁接實體科技產(chǎn)品，構建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產(chǎn)——周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的商業(yè)潛能。

這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統(tǒng)衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業(yè)提供了可復制的跨界融合樣本。“此次合作是通過IP業(yè)務延展到產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的一次重要嘗試，將在高科技領域開辟新的商業(yè)模式，為雙方帶來新的市場機會和商業(yè)價值。”巨星傳奇表示。

目前，巨星傳奇主營業(yè)務為IP創(chuàng)造及營運與新零售，自2019年推出為周杰倫打造的二次元形象IP“周同學”以來，巨星傳奇便不斷深耕明星IP運營賽道，圍繞IP進行多維度的價值開發(fā)。目前，主要創(chuàng)造及運營周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、王婉霏IP、周游記節(jié)目IP及庾澄慶延伸IP等，曾紅極一時。

7月上旬，周杰倫入駐抖音，為旗下IP帶來爆發(fā)式流量，公司商業(yè)化變現(xiàn)路徑也逐漸清晰。還有分析指出，巨星傳奇首次跨界智能機器人，不僅打破了傳統(tǒng)IP授權邊界，更標志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費機器人賽道，開創(chuàng)明星IP實體化智能產(chǎn)品先河，為IP商業(yè)化開辟全新想象空間。

公司將加大在智能設備上的投資，其近日發(fā)布的公告稱，巨星傳奇擬籌資約3.24億港元，主要用于IP業(yè)務拓展及文娛體育設施投資等，其中計劃將約38.2%(約1.24億港元)用于擴展零售渠道網(wǎng)絡，包括自動販賣機及智能機械設備。

從業(yè)績來看，2024財年，巨星傳奇營收5.84億元，同比增35.8%；IP業(yè)務收入3.14億元，同比增65.1%。受此消息影響，7月30日，巨星傳奇開盤暴漲，盤中一度漲超36%。

（經(jīng)濟觀察網(wǎng) 李強/文）