四川宜賓一家像素級模仿蜜雪冰城的店鋪引發廣泛關注。近日，有網友發布視頻顯示，宜賓屏山縣中都鎮一家正在裝修門頭的冷飲店打出了“蜜雪冰橙”的招牌，其名稱與知名飲品連鎖品牌“蜜雪冰城”在讀音上完全相同，僅有一字之別。

不僅如此，該門店的招牌上也有“雪王”的標識，下面還有“你愛我，我愛你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”的字樣。無論是店鋪名稱，還是雪人標識造型、主配色、標語等都與蜜雪冰城高度相似，讓人一眼難辨真假。不過有眼尖的網友發現了不同，比如“蜜雪冰城”的“雪王”皇冠是白色的，不是黃色的，正版“雪王”沒有扣子，“雪王”沒腳。

對此山寨現象，據華商報大風新聞，8月16日下午，記者聯系屏山縣市場監督管理局，該局一位值班工作人員告訴記者，“我們收到舉報后，市監局工作人員今天上午已經到現場去核實，如果是假冒‘蜜雪冰城’的門店，肯定會處理的。”

工作人員承認，從該店的裝修風格包括標識都很相近。這位工作人員隨后回復記者稱，“今天上午已經去現場處理了，那個店目前還沒有開業，已經責令當事人整改，把那些字都已經拆除了。”

近年來，包括蜜雪冰城在內的知名茶飲品牌被山寨的現象層出不窮。據經視直播，7月13日，有網友發帖稱在廣東省揭陽市惠來縣神泉鎮上發現一家“蜜雪”飲品店，門店招牌僅印有“蜜雪”二字，掃碼進入小程序后也不是蜜雪冰城官方小程序。該網友還表示飲品味道較差，與官方門店的飲品有差別。

蜜雪冰城對一些山寨現象通過訴訟等形式進行了維權。6月初，呼和浩特市中級人民法院通報的一則案件顯示，“蜜念雪”傍上“蜜雪冰城” 侵權，判賠80萬+登報聲明。

該法院認為，“蜜雪冰城”“蜜雪”屬于臆造詞，經過蜜雪冰城公司的長期宣傳和使用，具有較強的顯著性和知名度；結合“蜜念雪”與“蜜雪冰城”文字的重合度，加之有證據表明某公司的特許經營店曾使用與蜜雪冰城公司相同的顏色（紅色）作為門頭及店內裝飾色，相關公眾施以一般注意力，容易誤認為某公司及其特許經營店與蜜雪冰城公司之間存在特定的聯系。

一審法院判決某公司停止侵犯商標專用權的行為及不正當競爭行為，賠償經濟損失80萬元以及合理開支14萬元，并判令以公告的方式在《內蒙古商報》就其侵權行為消除影響。

某公司不服一審判決提起上訴，內蒙古高院經審理后，判決：駁回上訴，維持原判。