餐飲山寨維權(quán)任重道遠(yuǎn)。

近日，呼和浩特市中級(jí)人民法院公布了一則蜜雪冰城起訴“蜜念雪”商標(biāo)侵權(quán)的判決，讓“蜜雪山寨店”再次成為焦點(diǎn)。判決顯示，蜜雪冰城起訴“蜜念雪”商標(biāo)侵權(quán)案勝訴，獲賠94萬元。

△圖片來源：呼和浩特市中級(jí)人民法院官微

據(jù)案情，內(nèi)蒙古蜜念雪商貿(mào)有限公司（下文簡(jiǎn)稱“蜜念雪”）不僅注冊(cè)“蜜念雪”系列和蜜雪冰城相近的“擦邊”商標(biāo)，其加盟店從門頭設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝再到吸管圖案皆全方位復(fù)刻蜜雪冰城。因此，在社交平臺(tái)有不少網(wǎng)友誤以為是蜜雪冰城的相關(guān)門店。

法院指出，“蜜雪冰城”作為原創(chuàng)詞經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)形成了極高的品牌辨識(shí)度，而“蜜念雪”與“蜜雪冰城”共享核心詞根，讀音差異在點(diǎn)單場(chǎng)景下易被忽略，加上高度相似的門店設(shè)計(jì)，足以讓消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者之間存在品牌關(guān)聯(lián)，構(gòu)成侵權(quán)。最終判決其停止侵權(quán)行為、賠償80萬元經(jīng)濟(jì)損失及14萬元維權(quán)開支。

一直以來，蜜雪冰城都是新茶飲行業(yè)的“被山寨大戶”。此前，相關(guān)話題#蜜雪冰城被復(fù)刻了#曾一度登上微博熱搜，不少網(wǎng)友曬出在全國(guó)各地發(fā)現(xiàn)的山寨招牌，比如與蜜雪冰城一字之差的“蜜雪冰域”“蜜夏冰城”，名字類似蜜雪冰城兄弟店的“蜜雪皇后”“蜜雪正新”等。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“這年頭連雪王都有對(duì)象了”“傳下去，蜜雪冰城和正新雞排有私生子了”??

△圖片來源：小紅書截圖

部分靠山寨蜜雪冰城起家的品牌甚至還發(fā)展成全國(guó)連鎖，在全國(guó)多地開出不少門店。比如去年10月蜜雪冰城告贏的另一山寨品牌“冰語時(shí)間”，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，其在全國(guó)門店超500家。據(jù)了解，冰語時(shí)間從門店裝潢到菜單設(shè)計(jì)幾乎進(jìn)行了一比一的復(fù)制，甚至模仿雪王形象打造了戴著皇冠、背著冰激凌權(quán)杖的“熊王”標(biāo)識(shí)。

根據(jù)廣州白云區(qū)人民法院的判決書，法院認(rèn)定冰語公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判賠500萬元，目前冰語時(shí)間的官方社交媒體賬號(hào)已將原有的戴皇冠熊王頭像更換為與雪王形象關(guān)聯(lián)不大的標(biāo)識(shí)，加盟官網(wǎng)的標(biāo)識(shí)也一并進(jìn)行了更改。

不僅在國(guó)內(nèi)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的非洲也出現(xiàn)了蜜雪冰城的山寨店。

比如今年2月，多個(gè)“蜜雪冰城開到非洲”的帖子在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，不少顯示肯尼亞IP的網(wǎng)友興奮地表示：“終于在非洲也能喝上‘雪王’了”。

據(jù)了解，這家開在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的門店復(fù)制了蜜雪的門店招牌、產(chǎn)品外包裝等，但價(jià)格卻并不便宜，一杯珍珠奶茶的開業(yè)優(yōu)惠價(jià)為299先令（折合人民幣17元），正式售價(jià)更是達(dá)到580先令（折合人民幣32.5元），幾乎是國(guó)內(nèi)蜜雪價(jià)格的四五倍。

蜜雪冰城開到非洲，相關(guān)話題帖子因?yàn)榫W(wǎng)友熱烈討論，一度還登上平臺(tái)熱搜。彼時(shí)蜜雪冰城方面不得不出面辟謠，稱該店為山寨版。

實(shí)際上，面對(duì)層出不窮的山寨門店，蜜雪冰城曾在2023年9月于微博公開發(fā)文打假，并提醒消費(fèi)者“‘蜜雪冰城’加前綴、后綴或文字變形都是假冒門店”。另據(jù)蜜雪冰城的法務(wù)團(tuán)隊(duì)透露，僅在2021年上半年，就處理了約2500件侵權(quán)或山寨事件。

針對(duì)蜜雪冰城頻繁被山寨碰瓷的現(xiàn)象，中申律所創(chuàng)始人郭霽表示，餐飲行業(yè)一直以來都是山寨頻發(fā)的行業(yè)，品牌必須提前規(guī)劃自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，高鑄自己品牌的護(hù)城河。蜜雪冰城為預(yù)防商標(biāo)被搶注，已經(jīng)注冊(cè)了大量如“蜜雪泳城”“冪雪冰城”“覓雪冰城”等關(guān)聯(lián)商標(biāo)，通過這種方式形成商標(biāo)“護(hù)城河”，防止相關(guān)山寨行為。

為此，郭霽提醒廣大餐飲人，“對(duì)于品牌商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要提前做好規(guī)劃，花不了多少錢，但要先把位占了”。