電影市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大了。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2025年電影五一檔票房7.47億元，同比下滑51.1%。具體來(lái)看，今年五一檔日均票房1.5億元，接近10年來(lái)最低（不含2020及2022年）。

從觀影人次來(lái)看，今年五一檔為1890萬(wàn)人，同比下降50%;場(chǎng)次233萬(wàn)場(chǎng)，同比下降2%。

但要看到，今年放映影院數(shù)創(chuàng)下檔期影史新高，場(chǎng)次同比下滑的原因在于新片平均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。

據(jù)拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2025年五一檔在映影院數(shù)1.25萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.0%;在映銀幕數(shù)7.55萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%。

這代表著，影院生存更艱難了。

今年五一檔平均票價(jià)39.54元，近3年首次跌破40元;場(chǎng)均人次8.2人，同比下滑明顯，且僅為2024年五成。結(jié)果是，2025年五一檔場(chǎng)均收益325.7元，同比下降47.8%;單影院日均收益1.20萬(wàn)元，同比下降52.0%。

這讓電影業(yè)又回到生存之戰(zhàn)中。

“沒(méi)有爆款”

今年五一檔的重要特征是，數(shù)量供給充足，可并無(wú)爆款誕生。

檔期內(nèi)，《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》分別以檔期內(nèi)1.92億元、1.35億元、6959萬(wàn)元票房領(lǐng)跑。頭部影片票房未能突破2億元，與往年形成鮮明對(duì)比。

《水餃皇后》由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，馬麗主演，該片講述了灣仔碼頭創(chuàng)始人臧健和的創(chuàng)業(yè)故事。《水餃皇后》第一出品方為華人影業(yè)。

《獵金游戲》是由邱禮濤編劇并執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪主演，為經(jīng)濟(jì)犯罪商業(yè)片。該片第一出品方為廣州英明文化?！队撵`公主》則是宮崎駿在1997年就已上映的動(dòng)畫(huà)作品。

在整個(gè)五一檔，內(nèi)容供給顯得平淡，直接后果便是下游影院營(yíng)收暴跌。

背后是，電影市場(chǎng)正在走向更顯著的兩極分化。

作為對(duì)比，從春節(jié)檔上映至今的《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）已在國(guó)內(nèi)拿下超過(guò)153億元票房，排名全球影史第五。

在《哪吒2》大熱之下，其出品方光線傳媒在2025年一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)177.87%至29.75億元；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)374.79%至20.16億元。

這一成績(jī)遠(yuǎn)超光線傳媒在2024年業(yè)績(jī)。當(dāng)年，光線傳媒營(yíng)收只有15.86億元；歸母凈利潤(rùn)只有2.92億元。

由此，頭部才有巨額利潤(rùn)，已經(jīng)成為電影業(yè)公論。

如此態(tài)勢(shì)也有著短視頻沖擊影響。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，繼續(xù)保持增長(zhǎng)，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

這代表著，只有更具吸引力的影片，才能吸引觀眾進(jìn)入影院。

“必須降本”

市場(chǎng)變局下，電影巨頭們已經(jīng)在做著選擇。

華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、方特動(dòng)漫總經(jīng)理、《熊出沒(méi)》總制片人尚琳琳就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，《熊出沒(méi)》大電影項(xiàng)目將會(huì)有更多投資，宣發(fā)成本也會(huì)大概率增長(zhǎng)。“春節(jié)檔打得越來(lái)越激烈了，所以成本還是會(huì)有一些上漲的。這取決于到底有多少項(xiàng)目殺入春季檔?！彼Q(chēng)。

“熊出沒(méi)”系列電影已經(jīng)推出十一部了，總票房超過(guò)85億元，第十二部正在推進(jìn)中。如此規(guī)模的系列電影，在國(guó)內(nèi)堪稱(chēng)唯一。

但要看到，更大制作，也代表更多風(fēng)險(xiǎn)。

比如在今年春節(jié)檔，《哪吒2》成為光線傳媒的印鈔機(jī)，博納影業(yè)出品的《蛟龍行動(dòng)》則巨虧。

強(qiáng)如《熊出沒(méi)》，2025年上映的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》票房8.18億元，明顯不敵2024年上映的《熊出沒(méi)· 逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的19.84億元票房表現(xiàn)。

由此，更加精確的項(xiàng)目成本控制，就成為電影市場(chǎng)吸引投資的關(guān)鍵。而更多投資，才能解決電影業(yè)的片荒難題。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)也在如此推進(jìn)。

閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，現(xiàn)在項(xiàng)目周期有變長(zhǎng)，對(duì)劇本打磨的時(shí)間更久了?！霸谥谱髦芷冢覀儠?huì)在一個(gè)非常嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，通過(guò)精細(xì)化的方式壓縮成本。”她說(shuō)。田甜還是《抓娃娃》《熱辣滾燙》《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈?等熱門(mén)影片制片人。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還了解到，隨著項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)變大，制片方對(duì)項(xiàng)目的管控正變得越來(lái)越多。這在客觀上收縮了導(dǎo)演，特別是大導(dǎo)演的權(quán)限。

總體來(lái)看，隨著市場(chǎng)變化，電影業(yè)必須經(jīng)歷更嚴(yán)苛的工業(yè)化改造。

這是為了活下來(lái)的代價(jià)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道   賀泓源