經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 周悅

8月19日晚，小米集團(tuán)（1810.HK）召開(kāi)二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)。一個(gè)細(xì)節(jié)耐人尋味：在一個(gè)小時(shí)的交流中，小米集團(tuán)總裁盧偉冰提到“高端化”10次、“蘋(píng)果”5次，這兩個(gè)詞幾乎貫穿了整場(chǎng)會(huì)議。

同日，小米公布了二季度業(yè)績(jī)：營(yíng)收1160億元，同比增長(zhǎng)30.5%，連續(xù)三個(gè)季度突破千億；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)108億元，同比增長(zhǎng)75.4%，連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)百億，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。

這場(chǎng)電話會(huì)以及這份成績(jī)單，傳遞出一種小米的攻勢(shì)：它正試圖通過(guò)“高端化”戰(zhàn)略，向蘋(píng)果等全球頭部企業(yè)逼近。

盧偉冰稱：“手機(jī)是個(gè)存量市場(chǎng)，但用戶換機(jī)正向高端集中，高端化對(duì)小米至關(guān)重要，而核心在于技術(shù)。”

這種轉(zhuǎn)向并非停留在戰(zhàn)略口號(hào)上，而是有研發(fā)支撐。二季度，小米研發(fā)支出達(dá)到78億元，同比增加41.2%，研發(fā)人員規(guī)模突破2.2萬(wàn)人，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

小米的“高端化”不限于手機(jī)，而是延伸到“人車(chē)家”全生態(tài)。

盧偉冰稱，在手機(jī)、汽車(chē)、家電三個(gè)品類(lèi)里，小米幾乎都實(shí)現(xiàn)了超高端產(chǎn)品的突破。其中，汽車(chē)業(yè)務(wù)被視為關(guān)鍵。二季度，小米汽車(chē)平均售價(jià)已超過(guò)25萬(wàn)元（含稅價(jià)超過(guò)28萬(wàn)元），接近寶馬、奔馳、奧迪在中國(guó)的30萬(wàn)元均價(jià)。得益于此，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)單季虧損收窄至3億元，預(yù)計(jì)下半年有望實(shí)現(xiàn)盈利。

如果說(shuō)在高端手機(jī)和全球化能力上，蘋(píng)果依然高居塔尖，那么在一些新賽道上，它的腳步卻明顯遲緩。蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目早已流產(chǎn)，智能家居多年沒(méi)有突破，AI應(yīng)用也采取極為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在這些賽道上，小米正在猛踩油門(mén)。

二季度，小米智能電動(dòng)汽車(chē)及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部收入突破200億元；IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)45%，達(dá)到387億元；多篇AI論文及研究成果入選頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議，展示了其在端側(cè)推理、多模態(tài)智能體等方向的探索。

在中國(guó)市場(chǎng)，這種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)更為直觀。二季度，小米新機(jī)激活量為1150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.8%，繼續(xù)保持第一。小米高端機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占比為27.6%，其中4000元—6000元價(jià)位段市占率升至24.7%，同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)；5000元—6000元段市占率提升至15.4%，同比提升6.5個(gè)百分點(diǎn)。高端化正從口號(hào)變?yōu)榉蓊~。

與此同時(shí)，華為的回歸也在重塑中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的高端格局。IDC數(shù)據(jù)顯示，二季度，華為出貨量約1250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額升至18.1%，重回中國(guó)第一。在5000元以上檔位，華為吸引了大量蘋(píng)果用戶換機(jī)。這意味著小米的高端化并不是在真空環(huán)境中推進(jìn)，而是在與華為和蘋(píng)果的“三角格局”中突圍。

在全球市場(chǎng)，小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同于蘋(píng)果。蘋(píng)果高度依賴美國(guó)與全球高端市場(chǎng)，而小米的長(zhǎng)處在于廣泛覆蓋和在新興市場(chǎng)的持續(xù)滲透。

上半年，小米將600美元以上機(jī)型視為高端，海外這一檔產(chǎn)品的銷(xiāo)量已超一半；在歐洲，小米主動(dòng)壓縮低端機(jī)，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

財(cái)報(bào)披露，小米智能手機(jī)出貨量連續(xù)8個(gè)季度同比增長(zhǎng)，在60個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身前三。區(qū)域突破尤為明顯：小米登頂東南亞市場(chǎng)；在歐洲、中東、拉美的市場(chǎng)份額都為第二名；在非洲則排名第三。

盧偉冰把小米手機(jī)業(yè)務(wù)的短期目標(biāo)指向“兩億部俱樂(lè)部”，他認(rèn)為，小米是繼蘋(píng)果和三星之后，出貨量最有可能沖擊這一目標(biāo)的企業(yè)。小米希望三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在他看來(lái)，這不僅是銷(xiāo)量目標(biāo)，更意味著全球手機(jī)格局將重塑為兩億、一億、五千萬(wàn)三個(gè)層級(jí)。

不過(guò)，上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不意味著小米可以高枕無(wú)憂。

二季度，小米手機(jī)收入455億元，同比下降2.1%，主要原因是海外低價(jià)機(jī)拉低了平均售價(jià)，抵消了國(guó)內(nèi)高端機(jī)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

國(guó)際化方面，小米在東南亞和歐洲市場(chǎng)份額提升，但在利潤(rùn)最高的美國(guó)市場(chǎng)依然缺席，與蘋(píng)果的全球化布局和盈利能力相比，差距依舊明顯。

更大的差距體現(xiàn)在絕對(duì)體量上。蘋(píng)果2025財(cái)年第三財(cái)季（截至6月底）的營(yíng)收為940.36億美元，同比增長(zhǎng)9.63%；凈利潤(rùn)234.34億美元，同比增長(zhǎng)9.26%。無(wú)論是規(guī)模還是盈利能力，蘋(píng)果仍遠(yuǎn)超小米。

但趨勢(shì)對(duì)照耐人尋味：蘋(píng)果依靠降價(jià)維持手機(jī)業(yè)務(wù)基本盤(pán)增長(zhǎng)，其增速保持在9%左右，小米的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅分別為30%和75%，前者穩(wěn)健，后者兇猛。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的處境也在發(fā)生微妙變化。就在小米財(cái)報(bào)公布前不久，蘋(píng)果宣布將關(guān)閉大連百年城Apple Store，這或成為其在中國(guó)首家關(guān)停的直營(yíng)店。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是蘋(píng)果在努力重振在華銷(xiāo)售時(shí)的明顯回撤，也從側(cè)面印證了中國(guó)本土廠商的集體沖擊。

這種戰(zhàn)略分野，在造車(chē)上尤為鮮明。早在2024年蘋(píng)果取消造車(chē)計(jì)劃時(shí)，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍就在社交媒體上回應(yīng)：“看到這個(gè)新聞，非常震驚！小米戰(zhàn)略是‘人車(chē)家全生態(tài)’，我們深知造車(chē)難度，3年前依然做了無(wú)比堅(jiān)定的戰(zhàn)略選擇，認(rèn)認(rèn)真真為米粉造一輛好車(chē)！”一年后，SU7和YU7系列已成為市場(chǎng)爆款，易車(chē)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)52.99萬(wàn)元起的小米SU7 Ultra上半年累計(jì)銷(xiāo)量突破1萬(wàn)臺(tái)，提前完成全年目標(biāo)，這也讓“小米能否做高端”的疑問(wèn)逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)印象。

未來(lái)幾年，小米與蘋(píng)果的持續(xù)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，或許會(huì)成為全球科技產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的故事之一。

（作者 周悅）