近日，文化和旅游部公布2025年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)，出游人次32.85億，同比增長20.6%，出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這一成績令人矚目，彰顯出文旅融合與消費升級攜手共進的澎湃活力。

假日旅游作為文旅消費的重要支撐，今年上半年在元旦、春節(jié)、清明、勞動節(jié)和端午節(jié)假日的推動下，呈現(xiàn)出高開高走的態(tài)勢。從“銀發(fā)旅游列車”到“賞花專列”，再到“蘇超專列”，一趟趟“定制專列”穿梭在神州大地，以其獨特的魅力和創(chuàng)新服務(wù)，為不同群體帶來了別樣的出行體驗，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游格局新穎獨特，長白山、哈爾濱等地的冰雪游吸引眾多游客前往，三亞、海口等南方城市同樣人氣高漲。春季賞花游也是一大亮點，文旅部推出的32條“花期相遇”鄉(xiāng)村旅游線路，還有各地舉辦的櫻花季、牡丹節(jié)等活動，讓游客在欣賞美景的同時，也深入體驗了當?shù)氐奈幕厣瑢崿F(xiàn)了旅游與文化的深度融合。

入境旅游的超預期增長同樣值得關(guān)注。隨著過境免簽政策范圍擴大到55個國家，“即買即退”離境退稅政策不斷完善，外國游客紛紛涌入。上海接待入境游客數(shù)量同比增長38.5%，海南入出境外國人同比增長48%，外國游客不僅欣賞中國的自然風光，還積極參與購物等活動，從“中國游”邁向“中國購”，進一步帶動了消費市場的繁榮。

上半年，文旅融合創(chuàng)新成果豐碩。文化體驗促使旅游消費升級，潮汕英歌舞、安徽魚燈、湖南賽龍舟等民俗游深受歡迎，游客在游玩中感受民俗文化的獨特魅力。“跟著音樂去旅游”成為潮流，音樂節(jié)、演唱會吸引大量粉絲前往舉辦地，帶動當?shù)芈糜蜗M，還將音樂文化與旅游地特色相結(jié)合，打造出可持續(xù)發(fā)展的旅游生態(tài)。電影與旅游的融合也別具一格，電影票房增長的同時，“跟著電影去旅游”成為新風尚，不少地方推出電影主題旅游線路，將電影中的場景、文化元素融入旅游產(chǎn)品中，為旅游市場增添新活力。

從數(shù)據(jù)增長背后，我們可以看到文旅消費的升級趨勢。游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游，而是追求更具深度和個性化的體驗。這種需求的轉(zhuǎn)變，促使文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。各地在挖掘自身文化資源的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，將文化元素巧妙地融入旅游活動中，打造出具有吸引力的旅游目的地。

展望未來，文旅產(chǎn)業(yè)應繼續(xù)秉持融合發(fā)展理念，深挖文化內(nèi)涵，加強創(chuàng)新。利用現(xiàn)代科技手段，打造更多沉浸式、互動式的旅游體驗項目；同時注重旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。如此，文旅產(chǎn)業(yè)方能在消費升級的浪潮中，持續(xù)綻放光彩，推動經(jīng)濟發(fā)展，豐富人們的精神文化生活。

來源：紅網(wǎng)