2025年7月23日下午，山東省政府新聞辦舉辦“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”系列現(xiàn)場記者見面會，以“‘鏈’出新生活——山東打造品牌建設(shè)新范式”為主題，淄博華光國瓷科技文化有限公司（下稱“華光國瓷”）、山東福瑞達生物股份有限公司（下稱“福瑞達生物”）、山東魯花集團股份有限公司（下稱“魯花”）、海信集團控股股份有限公司（下稱“海信集團”）等4家企業(yè)參會。他們以本企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實踐為例，介紹了從重視制造到重視品牌的發(fā)展路徑。

從華光國瓷用無鉛釉技術(shù)撕開國際壟斷的口子到福瑞達生物以王漿酸高效合成改寫抗衰行業(yè)規(guī)則，從魯花憑一粒花生串起全鏈條綠色循環(huán)到海信集團靠全球智造鏈實現(xiàn)協(xié)同共生。這些山東企業(yè)的實踐，不僅是山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的部分縮影，更承載著山東從“制造”到“智造”、從“產(chǎn)品”到“品牌”的躍升密碼。

作為全國唯一集齊41個工業(yè)大類的省份，山東的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中，三類核心力量共同托舉起“好品山東”的底氣：“鏈主”企業(yè)以全鏈條布局牽引產(chǎn)業(yè)升級，讓品牌影響力穿透全球市場；“鏈核”企業(yè)憑借核心技術(shù)突破，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，品牌溢價倍增；新興力量則在新賽道加速崛起，為品牌矩陣注入鮮活動能。

產(chǎn)業(yè)鏈為品牌筑牢品質(zhì)“里子”，品牌為產(chǎn)業(yè)鏈擦亮價值“面子”。在山東，這種“里子”與“面子”的共生共榮現(xiàn)象，正催生出技術(shù)突破——產(chǎn)品迭代——品牌躍升——生態(tài)協(xié)同的上升邏輯，助力山東在全球價值鏈中持續(xù)抬升位勢。

用技術(shù)撕開口子

“創(chuàng)新是最好的傳承，公司始終把創(chuàng)造經(jīng)典、傳承經(jīng)典、創(chuàng)造新經(jīng)典作為根本理念。”華光國瓷董事長蘇同強的這句話，道出了該企業(yè)跨越六十余年的發(fā)展密碼。

蘇同強介紹，陶瓷作為與日常生活密切相關(guān)的用品，健康性是不可逾越的底線，但行業(yè)長期受鉛殘留問題困擾。為此，華光國瓷將攻克無鉛釉技術(shù)列為關(guān)鍵課題。研發(fā)過程中挑戰(zhàn)接踵而至，企業(yè)不僅要解決陶瓷產(chǎn)品去除鉛成分后，易出現(xiàn)干澀、光澤度不足等問題，還需保證釉面的穩(wěn)定性與耐用性。

華光國瓷經(jīng)過1000多個日夜的試驗和堅守，將成品率從50%以下提升至97%以上，最終成功研發(fā)出擁有完全中國自主知識產(chǎn)權(quán)的無鉛釉技術(shù)，打破了世界壟斷。

“產(chǎn)品是華光人的臉面，品質(zhì)是華光人的尊嚴。面對市場變化，華光國瓷始終以消費者需求來主動求變，靠產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)拓展市場。”蘇同強表示，目前，華光國瓷已研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷三大國際領(lǐng)先材質(zhì)，攻克高光澤度無鉛釉、高溫釉中彩等核心技術(shù)，形成涵蓋高檔陶瓷、結(jié)構(gòu)陶瓷、永磁材料的三大業(yè)務板塊。

從豆腐乳盤子到高端國瓷，從1996年的貼牌到2006年的自主創(chuàng)牌，華光國瓷實現(xiàn)了從傳統(tǒng)陶瓷到文化賦能的高端陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

同樣以持續(xù)創(chuàng)新詮釋“山東創(chuàng)造”內(nèi)涵的，還有福瑞達生物。作為中國最早掌握玻尿酸原料工業(yè)制備技術(shù)并率先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)，福瑞達的創(chuàng)新邊界早已超越玻尿酸本身，直指行業(yè)更深層的技術(shù)瓶頸。

該公司董事長、總經(jīng)理高春明提及一個自然現(xiàn)象：相同幼蟲條件下，工蜂食用蜂蜜和花粉，壽命30天—60天；蜂王終生食用蜂王漿，壽命達2年—5年，其中的“長壽密碼”正是王漿酸。但王漿酸僅存在于珍貴的蜂王漿中，來源極為單一，如何將其安全、穩(wěn)定、規(guī)模化地應用于護膚品，成為行業(yè)長期面臨的挑戰(zhàn)。

高春明介紹，為此，福瑞達生物與齊魯工業(yè)大學王瑞明教授團隊攜手，歷經(jīng)長達20年的研發(fā)，實現(xiàn)了高純度王漿酸的高效生物合成，并于2024年7月完成了中國首個王漿酸化妝品新原料備案，讓王漿酸這一珍稀成分正式獲準進入中國化妝品應用領(lǐng)域。基于該成分的高端產(chǎn)品——璦爾博士“精研金致”系列將于今年7月底上市，主打抗衰與修護功效，標志著技術(shù)突破向市場價值的轉(zhuǎn)化。

目前，在品牌培育上，福瑞達生物重點打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、珂謐五大品牌，依托福瑞達“妝藥同源”的科研基因建立科技護膚品牌形象，并通過孵化品牌完善多個細分賽道的有效覆蓋。

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共生

“滴滴魯花，香飄萬家”，這句家喻戶曉的廣告詞背后，是魯花以一粒花生串聯(lián)起完整的綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的深耕實踐。正如魯花集團總裁辛旭峰所言：“要真正提高食用油品質(zhì)，讓人們吃上更美味更健康的好油，必須從種子抓起。”

在辛旭峰看來，高油酸花生良種是花生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“芯片”。為了實現(xiàn)這一目標，魯花聯(lián)合中科院院士團隊，近10年投入超10億元培育高油酸花生良種，依托自主研發(fā)的5S壓榨工藝，成功生產(chǎn)出油酸含量75%以上的高油酸花生油，引領(lǐng)食用油進入健康新時代。

從種子培育到成品儲存，魯花以全鏈條嚴格管控守護品質(zhì)底線。辛旭峰介紹，源頭端，魯花自主培育的高油酸花生良種從基因?qū)用骀i定優(yōu)良特質(zhì)；種植階段，建立標準化規(guī)范，全程監(jiān)督施肥、用藥環(huán)節(jié)，杜絕有害投入；在花生收購階段，制定標準化流程，全程監(jiān)控清潔度，杜絕泥土、雜質(zhì)及外部污染物混入；儲存階段，讓花生米和花生油儲存在恒溫環(huán)境，通過精準控溫保障花生米的新鮮度與安全性，并額外采用充氮保鮮技術(shù)，進一步鎖住花生油的營養(yǎng)與風味。

這種對全鏈條的精細打磨，不僅體現(xiàn)在主產(chǎn)品的品質(zhì)堅守上，更延伸至產(chǎn)業(yè)鏈末端的價值深挖。花生榨油后的副產(chǎn)品為花生餅，它含有豐富的蛋白質(zhì)、多糖、維生素、礦物質(zhì)，是優(yōu)質(zhì)的蛋白原料，在植物生長過程中起到重要作用。

為了讓壓榨完花生油后的副產(chǎn)品發(fā)揮更大價值，魯花通過提取花生餅中具有生物活性的小分子肽，研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“樂地生”花生蛋白肽水溶肥，讓原本的副產(chǎn)品變?yōu)榭墒剐←湣⒂衩椎绒r(nóng)作物平均增產(chǎn)10%的高附加值產(chǎn)品。

此外，魯花還用實踐詮釋了鏈主企業(yè)的擔當。辛旭峰表示，對于上游環(huán)節(jié)，魯花重點圍繞農(nóng)民種植端構(gòu)建保障機制。

在普通花生收購中，魯花實行“托底收購”政策，每年核算農(nóng)民種植成本，確保收購價不低于成本線。同時，為鼓勵高油酸花生種植，高油酸花生的收購價較普通花生高出20%—30%。例如，按常規(guī)花生產(chǎn)量300公斤/畝計算，當普通花生收購價為10元/公斤時，高油酸花生可達12元/公斤—13元/公斤，這一舉措讓農(nóng)民每畝地增收600元—800元，實現(xiàn)“企業(yè)增效、農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增值”的共贏。

同樣以鏈主身份帶動生態(tài)的，還有全球激光顯示領(lǐng)軍企業(yè)海信集團。該公司副總裁、品牌部總經(jīng)理朱書琴表示，作為山東鏈主企業(yè)，海信集團以產(chǎn)業(yè)集群效應為紐帶，持續(xù)帶動上下游協(xié)同發(fā)展，2024年海信集團帶動25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來山東投資或擴產(chǎn)。例如，南通創(chuàng)億達新材料股份有限公司在青島新增投資規(guī)模1000萬元，廠房擴建5500平方米，優(yōu)化線體設(shè)備，新增產(chǎn)值1.5億元。

走向世界

7月21日，泰國安美德春武里工業(yè)園區(qū)內(nèi)，海信集團海外最大生產(chǎn)基地——泰國HHA智能制造工業(yè)園奠基儀式圓滿舉行。這一項目不僅標志著海信集團實現(xiàn)“從產(chǎn)品出海到智造鏈升級”的跨越，也是“山東好品”走向世界的生動注腳。

海信集團官方數(shù)據(jù)顯示，2024年該公司營收2143億元，其中海外收入996億元，同比增長16%，占總體營收46.3%。海信自主品牌占比達到85.6%。

海信集團從成立以來一直堅持技術(shù)立企，經(jīng)過56年的發(fā)展，從智能家電領(lǐng)域延伸到半導體、智慧能源、汽車電子等高端產(chǎn)業(yè)，從一個品牌發(fā)展成為完善的品牌矩陣。在自身加快高質(zhì)量發(fā)展的同時，搭建起一個充滿活力、互利共生的產(chǎn)業(yè)鏈。

在“山東好品”走向世界的版圖上，傳統(tǒng)制造業(yè)同樣留下了亮眼的成績。“巔峰時，美國高檔禮品、廣告咖啡杯市場中，每10只杯子約6只為華光國瓷的產(chǎn)品。”蘇同強表示，華光國瓷一年出口美國馬克杯最高時達8000萬只，合作品牌曾包括雀巢、星巴克、宜家等。目前，盡管面臨復雜國際貿(mào)易環(huán)境，2024年華光國瓷仍實現(xiàn)穩(wěn)健增長。這份穩(wěn)健，正是山東傳統(tǒng)制造業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈突破筑牢品牌根基的生動寫照。

當下，全球產(chǎn)業(yè)競爭正從單一產(chǎn)品的品質(zhì)比拼，轉(zhuǎn)向品牌生態(tài)的系統(tǒng)角力。作為經(jīng)濟大省的山東，早已敏銳捕捉到這一趨勢，以“產(chǎn)業(yè)鏈思維”重構(gòu)品牌價值邏輯。

2002年，山東就成立了“名牌戰(zhàn)略推進委員會”；2020年，山東提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點任務；2021年以來，山東密集出臺《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于進一步優(yōu)化消費環(huán)境的若干措施》等系列政策，從頂層設(shè)計到具體落地，為品牌成長注入動能。

政策紅利持續(xù)釋放，“好品山東”陣營不斷擴容。在今年5月13日舉辦的2025中國品牌日（山東）活動中，公布了第四批100個“好品山東”品牌，呈現(xiàn)出門類覆蓋面廣、技術(shù)實力強、品牌效益大等特點，既有海爾集團、海信集團、青島啤酒等熟悉的品牌，也有核電裝備、氫燃料電機、刀片電池、激光顯示屏、工業(yè)機器人等大國智造重器。

這種品類全覆蓋、技術(shù)硬實力的品牌陣營擴容，底氣源自山東制造業(yè)的深厚積淀。山東是制造業(yè)大省。聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類標準將工業(yè)劃分為41個大類、207個中類、666個小類。中國是全球唯一擁有41個工業(yè)大類的國家，山東則是唯一一個能同時集齊這41個工業(yè)大類的省份，同時還擁有197個工業(yè)中類、526個工業(yè)小類。

產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，本就是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的核心引擎。近年來，山東錨定新型工業(yè)化方向，以“鏈長制”為抓手，大力實施產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展行動，以高端化、智能化、綠色化為抓手，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”、新興產(chǎn)業(yè)“小苗成大樹”。如今，山東正憑借產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，讓“好品山東”既成為亮眼的區(qū)域名片，也贏得全球市場對品質(zhì)的信賴。

（作者 王惠）