今年6月中考前，跑步資深?lèi)?ài)好者姜明煒在社交媒體上發(fā)的一條“體考體測(cè)選鞋指南”的帖子突然涌進(jìn)來(lái)很多評(píng)論。目前，帖子的留言已經(jīng)超過(guò)5000條，且源源不斷在增加。在這個(gè)帖子里，他將目前市面上比較暢銷(xiāo)的二十余款跑鞋做了簡(jiǎn)要的介紹和劃分，比如哪些適合競(jìng)速，哪些適合大體重人群，不少用戶(hù)在評(píng)論里希望博主根據(jù)自己的情況推薦一款跑鞋。

姜明煒觀察了一下，留言的用戶(hù)大約有90%是14歲到16歲的孩子，主要為應(yīng)對(duì)中考體測(cè)。

在留言區(qū)，大家會(huì)把需求寫(xiě)得非常清晰，比如，“初一男孩，高168，100斤，800米跑2分34秒，一般前腳掌落地，求推薦跑鞋，希望有一定防滑效果。”哪怕暑假來(lái)了，孩子們也在練習(xí)跑步、跳繩等，希望提高體測(cè)成績(jī)。

實(shí)際上，體測(cè)鞋在去年中考期間就已走紅，今年勢(shì)頭更盛。那些過(guò)去認(rèn)為是馬拉松選手或是中產(chǎn)跑步愛(ài)好者才會(huì)關(guān)注的回彈、抓地力等數(shù)據(jù)，現(xiàn)在受到更加年輕一代的關(guān)注。隨著剛性需求的出現(xiàn)，青少年跑鞋市場(chǎng)從之前的泛運(yùn)動(dòng)鞋分化出現(xiàn)在的體測(cè)鞋、足弓鞋、校園日常鞋等等，增長(zhǎng)空間融進(jìn)了這些細(xì)分的場(chǎng)景和需求中。

體測(cè)漸成剛性場(chǎng)景

多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌均在體測(cè)場(chǎng)景布局了相關(guān)產(chǎn)品，比如安踏馬赫4代PROv2、FILA KIDS超跑鞋、李寧YOUNG驕陽(yáng)、鴻星爾克極風(fēng)3、361°飚速3pro等等。

近段時(shí)間，碳板跑鞋在中小學(xué)生群體中風(fēng)靡，熱潮甚至從初中生蔓延到小學(xué)生，有運(yùn)動(dòng)品牌提及校園已出現(xiàn)“裝備競(jìng)賽”現(xiàn)象。綜合采訪(fǎng)來(lái)看，碳板鞋走紅源于學(xué)生對(duì)提升成績(jī)、追求競(jìng)速的訴求——姜明煒的評(píng)論區(qū)里，不少人留言詢(xún)問(wèn)“800米還差X秒滿(mǎn)分，該選哪雙鞋”。不過(guò)，姜明煒會(huì)明確告知留言的用戶(hù)，碳板跑鞋并不適合日常長(zhǎng)時(shí)間穿。

最近，不少專(zhuān)家和品牌方也發(fā)出呼吁，碳板鞋剛性高、支撐性強(qiáng)，不適合足弓發(fā)育不完全的青少年。

體測(cè)鞋的走紅仍反映出這一群體對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的切實(shí)需求。以北京、南昌、鄭州、西安等地為例，初中生部分年級(jí)或初中三年的體育考試成績(jī)會(huì)被納入中考體育總分。

在福建廈門(mén)安踏運(yùn)營(yíng)總部的一樓，一進(jìn)去便會(huì)發(fā)現(xiàn)跑鞋馬赫4 PRO的海報(bào)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)從安踏品牌方面了解到，安踏馬赫跑鞋作為今年迭代至第5代的成熟產(chǎn)品IP，積累了穩(wěn)定的粉絲群體。馬赫跑鞋搭載了安踏氮科技（非碳板鞋），具有輕質(zhì)、高回彈的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)注意到，其產(chǎn)品宣傳上會(huì)打出“提速變速”“體測(cè)首選”的標(biāo)簽。據(jù)了解，該系列款在電商平臺(tái)結(jié)合一定推廣折扣，到手價(jià)格通常在400—600元，不僅適合學(xué)生體測(cè)，也適合速度訓(xùn)練跑及日常穿著。每年的第一、二季度為主推期，海報(bào)上展示的2024年馬赫4產(chǎn)品家族銷(xiāo)售金額達(dá)5億元，在安踏品牌產(chǎn)品體系內(nèi)稱(chēng)得上是爆款，特點(diǎn)是銷(xiāo)量高、傳播聲量廣，產(chǎn)品心智強(qiáng)。

需求細(xì)分

盡管體測(cè)鞋備受追捧，且多家運(yùn)動(dòng)品牌在采訪(fǎng)中表示，這一現(xiàn)象反映出青少年群體對(duì)跑鞋場(chǎng)景和功能適配性的關(guān)注度正在提升，但經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)發(fā)現(xiàn)，各大運(yùn)動(dòng)品牌旗下鮮少劃分專(zhuān)門(mén)的青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，多采用成人線(xiàn)、兒童線(xiàn)的劃分方式。為何介于兒童與成人之間的青少年群體，卻鮮有品牌通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)匹配其需求？

對(duì)此，有運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)，青少年正處于身體快速發(fā)育階段，體型變化較快，導(dǎo)致尺碼標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。此外，青少年的體型與兒童、成人存在重疊，其需求可通過(guò)兒童線(xiàn)的大碼產(chǎn)品或成人線(xiàn)的小碼產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足。面向青少年市場(chǎng)的調(diào)整多是通過(guò)兒童品牌線(xiàn)的布局來(lái)實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前，青少年跑鞋市場(chǎng)正朝著更細(xì)分、更多元的方向發(fā)展。

FILAKIDS觀察到，市場(chǎng)已從以往的泛跑領(lǐng)域，細(xì)化出“競(jìng)速跑”“體測(cè)跑”“校園裝備”等細(xì)分賽道。

FILAKIDS方面表示，品牌的產(chǎn)品策略也隨之升級(jí)：過(guò)去側(cè)重輕量化、日常訓(xùn)練屬性，如今更強(qiáng)調(diào)功能型跑鞋的開(kāi)發(fā)，聚焦速度提升、專(zhuān)屬場(chǎng)景體驗(yàn)及身份象征等核心訴求。同時(shí)，市場(chǎng)關(guān)注的維度也更加多元，既涵蓋體測(cè)、越野、網(wǎng)球、高爾夫等精細(xì)化專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也包括個(gè)性化視覺(jué)呈現(xiàn)與品牌IP聯(lián)名，還需兼顧舒適性與安全性。

在品牌方看來(lái)，孩子的跑鞋不是大人的縮小版。安踏兒童品牌總裁萬(wàn)斌認(rèn)為，產(chǎn)品需貼合孩子成長(zhǎng)各階段需求，主要聚焦兩大場(chǎng)景：一是足部發(fā)育支持，二是運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景適配，尤其體測(cè)這一剛性場(chǎng)景。

迪卡儂方面指出，針對(duì)青少年跑鞋產(chǎn)品，品牌會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)景的需求，對(duì)鞋底橡膠的抓地性、鞋面的包裹性、中底的緩震性等性能進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。

李寧YOUNG跑鞋產(chǎn)品涵蓋競(jìng)速類(lèi)、輕質(zhì)類(lèi)、校園全能類(lèi)系列等。李寧YOUNG方面指出，通過(guò)對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)行為研究發(fā)現(xiàn)，孩子跑步姿勢(shì)多樣且步頻也比成人更多，為了保護(hù)孩子在運(yùn)動(dòng)中避免產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)損傷，穩(wěn)定支撐以及有效包裹束緊是核心的功能訴求；同時(shí)兒童的汗腺發(fā)達(dá)且出汗量也更多，因此舒爽透氣也是剛需。

萬(wàn)斌指出，兒童跑鞋正從“可選”變?yōu)椤皠傂琛保澈笥袃晒珊诵牧α客苿?dòng)：一是“三孩”“雙減”政策實(shí)施及體育中考將800/1000米跑設(shè)為必測(cè)項(xiàng)目，讓跑步成為校園生活與社交語(yǔ)言，帶動(dòng)青少年體育消費(fèi)增長(zhǎng)；二是中小學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求，以及家長(zhǎng)對(duì)跑鞋科技和功能屬性的重視，總體而言，兼顧成長(zhǎng)需求與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的跑鞋更受青睞。

根據(jù)商業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝哲斯咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告，2024年全球青少年體育市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了3319.23億元，預(yù)計(jì)2024年至2030年全球青少年體育市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)10.47%。2024年中國(guó)青少年體育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到989.13億元。

針對(duì)青少年跑鞋功能性需求的未來(lái)市場(chǎng)演化，F(xiàn)ILA KIDS方面認(rèn)為將呈現(xiàn)三大方向：一是通過(guò)權(quán)威測(cè)評(píng)背書(shū)實(shí)現(xiàn)功能性的專(zhuān)業(yè)驗(yàn)證，以證明產(chǎn)品對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的適配性；二是推行分年齡段的精細(xì)化設(shè)計(jì)；三是構(gòu)建組合式產(chǎn)品體系，將跑鞋與保護(hù)套、訓(xùn)練內(nèi)容及App測(cè)評(píng)等要素整合，形成更系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)支持方案。

（作者 葉心冉）