6月17日，珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH，下稱“珀萊雅”）發(fā)布了今年第三份高層人事任命，宣布由汪奕峰出任該公司產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人兼孵化品牌副總經(jīng)理。

去年9月，珀萊雅“二代”侯亞孟接棒總經(jīng)理一職，在此之后的9個(gè)月中，珀萊雅高層人員經(jīng)歷了頻繁變動。

一方面是“老將”的退出。2024年9月，原珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人、董事兼總經(jīng)理方玉友宣布卸任；2025年5月，原珀萊雅副總經(jīng)理、董事會秘書、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王莉辭職。

另一方面是“新人”的進(jìn)入。2025年至今，除汪奕峰外，珀萊雅已新聘首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文、首席數(shù)字官胡寧波兩位高層。2024年11月，原上美股份（02145.HK）全球首席科學(xué)家黃虎加入珀萊雅，擔(dān)任首席科學(xué)官一職。

6月20日，珀萊雅方面告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，近期珀萊雅高層人員的聘任和相應(yīng)的調(diào)整，主要都是緊密圍繞科研創(chuàng)新、國際化和數(shù)字化戰(zhàn)略展開，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)“未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景提供支撐。

珀萊雅進(jìn)一步稱，珀萊雅目前對人才的能力要求從“執(zhí)行力+專業(yè)力”升級為學(xué)習(xí)力、協(xié)同力、自驅(qū)力，引入如具有互聯(lián)網(wǎng)、快消背景的跨界人才。

在“二代”執(zhí)掌后，國內(nèi)美妝護(hù)膚行業(yè)營收第一的珀萊雅，正在經(jīng)歷系列變革。

誰走誰來

侯亞孟上臺后，珀萊雅高層人員的變動為：引入4人，離職2人。

珀萊雅引入的4位高層中，3位聚焦于研發(fā)及數(shù)字化領(lǐng)域。

其中，黃虎、孫培文先后加入珀萊雅的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。黃虎是上美股份原主導(dǎo)科研創(chuàng)新體系構(gòu)建及多品牌戰(zhàn)略的負(fù)責(zé)人之一。他的加入填補(bǔ)了珀萊雅原首席科學(xué)官魏曉嵐于2024年7月離職的職位空白。孫培文任首席研發(fā)創(chuàng)新官一職。

胡寧波就任的首席數(shù)字官是珀萊雅今年4月新設(shè)的職務(wù)，珀萊雅方面曾稱，數(shù)字化將成為該公司發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。胡寧波上任即確定了珀萊雅以ROI（投資回報(bào)率）為導(dǎo)向的數(shù)字化價(jià)值評估體系，以“確保技術(shù)投入能夠精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可量化的業(yè)務(wù)增長”。

最新加入的汪奕峰擔(dān)任珀萊雅產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人兼孵化品牌副總經(jīng)理。珀萊雅稱，汪奕峰未來將推動產(chǎn)品開發(fā)體系的數(shù)字化應(yīng)用、整合上下游資源與技術(shù)優(yōu)勢等，并將“持續(xù)升級主品牌、挖掘孵化品牌的增長點(diǎn)”。

首席營銷官一職則在2024年1月葉偉離職起暫時(shí)空缺。

珀萊雅以上引入的高層人員均擁有國際化工作背景。如黃虎曾在寶潔全球研發(fā)總部任首席科學(xué)家；首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文曾擔(dān)任寶潔大中華區(qū)開放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)；胡寧波曾任奢侈品集團(tuán)LVMH時(shí)裝部北亞區(qū)首席信息官；汪奕峰則先后在歐萊雅、拜爾斯道夫、愛茉莉太平洋等國際頭部美妝集團(tuán)擔(dān)任要職。

珀萊雅引入國際化背景的高管團(tuán)隊(duì)補(bǔ)位，或是該公司“做中國和世界的珀萊雅”目標(biāo)的進(jìn)一步落地。珀萊雅股份創(chuàng)始人、董事長侯軍呈在今年年初告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，珀萊雅將在2025年聚焦科研創(chuàng)新、數(shù)字化、國際化，并將進(jìn)一步整合全球資源，以全球化眼光向世界美妝行業(yè)的頭部企業(yè)看齊。

而離開的兩位高層均為董事會成員，分別是方玉友和王莉。

因個(gè)人原因，方玉友于2024年9月宣布卸任珀萊雅董事兼總經(jīng)理，該職務(wù)由珀萊雅公司實(shí)際控制人侯軍呈、方愛琴之子侯亞孟接任。方玉友與侯軍呈在2003年創(chuàng)立珀萊雅，系侯亞孟的舅舅。

2025年5月，“老將”王莉因個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃原因，請辭離開珀萊雅。從2021年9月第三屆董事會任期開始，王莉一人身兼三職：珀萊雅副總經(jīng)理、董事會秘書、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，王莉于上月離職時(shí)，其董事會秘書一職暫由董事長侯軍呈代行、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人一職由總經(jīng)理侯亞孟代行。

從營銷驅(qū)動到品牌驅(qū)動

高層系列調(diào)整，是否會帶來組織架構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整？截至發(fā)稿，珀萊雅方面并未回復(fù)。但此輪調(diào)整也已釋放了珀萊雅變革的信號。

例如，珀萊雅官方介紹，胡寧波擁有超20年的數(shù)字化和信息化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。胡寧波上任后接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)說到，該評估體系目前已取得實(shí)質(zhì)性突破：2024年，已應(yīng)用該模型分析跨渠道營銷投放ROI，實(shí)現(xiàn)營銷資源邊際收益的可視化測算；數(shù)據(jù)決策平臺完成數(shù)據(jù)基建——單品級盈利追蹤、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)復(fù)盤系統(tǒng)，提升了成本利潤透明度。

在日前公布汪奕峰的任命信息時(shí)，珀萊雅特別提及，自加入珀萊雅以來，汪奕峰已著手構(gòu)建實(shí)現(xiàn)品牌長期發(fā)展的“上層大腦”——“品牌創(chuàng)新發(fā)展”模式。珀萊雅稱，通過打通“市場需求-研發(fā)-產(chǎn)品-市場”全鏈條，實(shí)現(xiàn)跨部門的高效協(xié)同與價(jià)值轉(zhuǎn)化，確保創(chuàng)新成果能夠精準(zhǔn)響應(yīng)市場并高效落地。

2025年4月，珀萊雅董事會會議通過了《關(guān)于調(diào)整公司組織結(jié)構(gòu)圖的議案》，這份最新組織結(jié)構(gòu)圖顯示，珀萊雅已形成了以品牌或業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的事業(yè)或項(xiàng)目部，研發(fā)、品牌、供應(yīng)鏈和數(shù)字化為四大中臺。該架構(gòu)與方玉友離開前的出入不大。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，珀萊雅自上市后共在董事會決議中通過7次組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其中次數(shù)最多的在第二屆董事會期間（2018年8月至2021年8月），共調(diào)整了3次。

這期間，珀萊雅組織結(jié)構(gòu)的最大變化在于電商和護(hù)膚業(yè)務(wù)部門。原屬常務(wù)副總經(jīng)理主管的電子商務(wù)事業(yè)部分化出三個(gè)部門，其中第一電商事業(yè)部仍歸其管轄，第二、第三電商項(xiàng)目部則轉(zhuǎn)由方玉友擔(dān)任的總經(jīng)理直屬管理；新增新護(hù)膚項(xiàng)目部，吸納了此前的悅芙媞事業(yè)部。

此時(shí)，也是珀萊雅營收增速開始步入“狂飆”時(shí)代。根據(jù)萬得數(shù)據(jù)，2018年、2019年，珀萊雅的營收增速均超32%，在2017年財(cái)報(bào)中，該數(shù)字僅為個(gè)位數(shù)。

2018年同時(shí)是原首席營銷官葉偉加入珀萊雅的時(shí)間。2020年，葉偉主導(dǎo)提出的大單品戰(zhàn)略，推出珀萊雅紅寶石精華和雙抗精華兩大核心系列，捕獲了當(dāng)時(shí)市場“早C晚A”的護(hù)膚風(fēng)口。

2022年，珀萊雅的組織架構(gòu)中新增品牌營銷平臺，直屬總經(jīng)理管理，該平臺包括品牌營銷部、產(chǎn)品開發(fā)部、視覺部。

在一次總結(jié)2023年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大會上，方玉友曾提及營銷的重要性：“我們珀萊雅能有今天這個(gè)成績，就是因?yàn)榘芽萍剂Αa(chǎn)品力、營銷力這三件事都做對了。”

這時(shí)的珀萊雅，“重營銷”策略從組織架構(gòu)、高層任命及業(yè)務(wù)前端打成一套“組合拳”，共同助力其營收業(yè)績起飛：2022年、2023年，珀萊雅營業(yè)收入分別為63.85億元、89億元，同比增長37.8%、39.5%；凈利潤為8.2億元、11.9億元，同比增長41.9%、46%。

同步起飛的還有珀萊雅的銷售費(fèi)用，據(jù)珀萊雅2021年至2023年年度報(bào)告，珀萊雅年度銷售費(fèi)用分別為19.92 億元、27.86 億元、39.72 億元，同比增幅分別為33.03%、39.88%、42.59%。

一個(gè)明顯的提法變化是，在汪奕峰的聘任公告中，珀萊雅稱，“站在新的高度，珀萊雅將目光投向更為廣闊的全球市場……實(shí)現(xiàn)從營銷驅(qū)動向品牌驅(qū)動的關(guān)鍵躍遷”。

（作者 羅文利）