7月15日上午，在2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇上，來自全國各地的1200余名廣告人齊聚呼和浩特敕勒川草原，共同探討“AI推動廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”這一核心命題。論壇不僅呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)變革的最新風(fēng)貌，也成為觀察AI時代廣告生態(tài)與品牌未來發(fā)展的重要窗口。

借此契機(jī)，《現(xiàn)代廣告》專訪中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，深度解析AI如何重塑廣告產(chǎn)業(yè)全鏈條，以及品牌和文旅發(fā)展在技術(shù)浪潮中的突圍路徑。

01

AI 重塑品牌建設(shè)：從單點(diǎn)突破到全鏈條滲透

“本屆論壇的主題直擊行業(yè)痛點(diǎn)，也點(diǎn)明了發(fā)展方向。”張國華表示，人工智能正在廣告行業(yè)中完成從工具型應(yīng)用向系統(tǒng)級重構(gòu)的跨越。“從早期的圖文生成、PPT制作，到現(xiàn)在參與整個營銷鏈路的內(nèi)容策劃、策略優(yōu)化、傳播投放，AI的角色已然從‘助手’躍升為‘大腦’。”

在他看來，“品牌提升發(fā)展高質(zhì)量” 的表述則緊扣國家戰(zhàn)略需求。“我國產(chǎn)品在原材料生產(chǎn)、加工制造、設(shè)計、售后服務(wù)等硬實(shí)力上已達(dá)國際一流，但在品牌敘事、營銷傳播等軟實(shí)力上仍有短板。” 張國華舉例，許多中國企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)不輸國際大牌，卻因缺乏精準(zhǔn)的品牌定位和情感連接，難以獲得同等市場溢價。“本次大會主題將 AI 前沿技術(shù)與高質(zhì)量發(fā)展需求結(jié)合，正是要探討如何用技術(shù)賦能品牌，補(bǔ)上‘講故事’的短板。”

談及AI 對品牌發(fā)展的推動作用，張國華強(qiáng)調(diào)其 “全面性與系統(tǒng)性” 遠(yuǎn)超以往行業(yè)變革。“過去的技術(shù)革新可能只影響營銷的某個環(huán)節(jié)，比如大數(shù)據(jù)讓投放更精準(zhǔn)，而 AI 是從品牌誕生之初就能夠全程介入。”

他進(jìn)一步指出，AI帶來的不是簡單的效率提升，而是對品牌建設(shè)模式的深度重塑。在產(chǎn)品設(shè)計階段，AI可基于消費(fèi)趨勢和用戶畫像生成更契合需求的產(chǎn)品方案；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，AI優(yōu)化流程、控制質(zhì)量；而在市場推廣上，AI不僅自動生成創(chuàng)意內(nèi)容，更能精準(zhǔn)鎖定受眾，實(shí)時分析投放效果，并反哺策略調(diào)整，甚至對品牌健康狀況進(jìn)行“體檢”。

“以呼和浩特的文旅品牌為例，AI 可以分析全國游客的偏好數(shù)據(jù)，判斷‘草原文化’‘美食體驗(yàn)’‘避暑休閑’等標(biāo)簽的吸引力權(quán)重，進(jìn)而生成差異化的推廣方案。” 張國華補(bǔ)充道，這種全鏈條賦能讓品牌建設(shè)從 “經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動” 轉(zhuǎn)向 “數(shù)據(jù)驅(qū)動”，既提高效率，又降低試錯成本。

02

推介呼和浩特：打破刻板印象，打造“來了就不想走” 的城市 IP

作為論壇舉辦地，呼和浩特的城市魅力成為熱議話題。當(dāng)被問及如何以文旅推薦官身份推廣這座城市時，張國華笑著說：“很多人一提呼和浩特，就想到草原和牛羊，其實(shí)這里藏著太多‘意想不到’。”

他眼中的呼和浩特，是兼具自然風(fēng)情與現(xiàn)代活力的多元之城：既有敕勒川草原的蒼茫遼闊、昭君博物院的千年史詩，也有塞上老街的煙火氣；既是算力超10 萬 P 的 “中國云谷”，也有蓬勃發(fā)展的生物制藥等高科技產(chǎn)業(yè)；更有燒麥、手扒肉等讓人垂涎的特色美食。

“打造城市品牌，首先要打破刻板印象，然后找到一個能串聯(lián)起多元特色的核心標(biāo)簽。”他建議，呼和浩特可以從“避暑+美食”切入，推出易于記憶的城市slogan，比如“來了就不想走”。再借助AI生成多語種、多平臺、多形式的內(nèi)容，精準(zhǔn)傳達(dá)給親子家庭、年輕旅人、商務(wù)訪客等不同人群，“讓大家知道，這里不僅有草原，還有現(xiàn)代生活的所有美好。”

03

?文旅品牌長青之道：拒絕“曇花一現(xiàn)”，修煉 “持久內(nèi)功”

面對當(dāng)下文旅品牌“爆紅易、長紅難” 的困境，張國華的答案直指本質(zhì)：“任何靠噱頭維持的熱度都是短期的，真正的品牌價值需要久久為功。”

他認(rèn)為，城市文旅要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須做好“內(nèi)功修煉”：首先完善交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，解決游客的出行痛點(diǎn)；其次深耕文化底蘊(yùn)，例如，對于呼和浩特來說，要把昭君出塞的歷史、草原絲路的故事轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；再提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客感受到真誠與便利；最后通過持續(xù)創(chuàng)新，推出四季皆可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，避免 “季節(jié)性冷清”。

“核心理念應(yīng)該是為人民創(chuàng)造美好生活。” 張國華強(qiáng)調(diào)，無論是城市還是企業(yè)，品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)是滿足人民對美好生活的向往。“靜下心來做好產(chǎn)品、講好故事、優(yōu)化服務(wù)，熱度自然會轉(zhuǎn)化為持久的口碑。”

專訪最后，張國華寄語行業(yè)同仁：“AI 是強(qiáng)大的工具，但不能替代人的創(chuàng)造力和價值觀。” 在他看來，廣告人既要擁抱技術(shù)，用 AI 提升效率；更要守住初心，明白品牌的本質(zhì)是 “人與人的連接”。