經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)訊 據(jù)北京市人民政府網(wǎng)站消息，近日，北京市商務(wù)局等4部門印發(fā)《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。方案提出，激發(fā)國潮品牌活力。鼓勵(lì)老字號(hào)與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺(tái)，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務(wù)。鼓勵(lì)國潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨潮品進(jìn)入免稅店銷售。

北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案

為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于提振消費(fèi)的決策部署，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，立足北京“四個(gè)中心”功能定位，依托科技創(chuàng)新優(yōu)勢，突出濃厚的歷史文化底蘊(yùn)、鮮明的產(chǎn)業(yè)特色、多樣的資源稟賦，豐富時(shí)尚消費(fèi)供給，彰顯首都時(shí)尚魅力，更好滿足人民美好生活需要，特實(shí)施以下行動(dòng)。

一、時(shí)尚場景育新行動(dòng)

1.構(gòu)建多元融合集聚區(qū)。加快規(guī)劃建設(shè)四片國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，開展多維度、差異化、特色化精細(xì)引導(dǎo)，構(gòu)建兼具國際化與本土化的時(shí)尚消費(fèi)空間體系，服務(wù)多層次時(shí)尚消費(fèi)需求。塑造時(shí)尚商圈布局，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)；鼓勵(lì)非標(biāo)商業(yè)通過城市更新、空間重構(gòu)釋放時(shí)尚消費(fèi)新空間；傳承歷史文化基因優(yōu)勢，鼓勵(lì)傳統(tǒng)街區(qū)守正創(chuàng)新，構(gòu)建京味底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚活力交融的時(shí)尚消費(fèi)地標(biāo)。打造一批文商旅體融合發(fā)展示范項(xiàng)目，豐富演藝、體育、文博等多元業(yè)態(tài)。

2.豐富時(shí)尚文化體驗(yàn)區(qū)。加快“博物館之城”建設(shè)，推廣一批富有老城文化內(nèi)涵的主題博物館、紀(jì)念館、展覽館，融合傳統(tǒng)文化與潮流元素，支持鼓勵(lì)更多“小而美”的特色博物館開放。持續(xù)培育天橋現(xiàn)代演藝群落、三里屯—亮馬河國際文化演藝區(qū)等演藝集聚區(qū)，累計(jì)認(rèn)定演藝新空間達(dá)百家。支持宋莊、臺(tái)湖等以文化創(chuàng)意為主的特色小鎮(zhèn)大力發(fā)展原創(chuàng)藝術(shù)、演藝娛樂，拓展“當(dāng)代藝術(shù)+消費(fèi)”場景。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景，鼓勵(lì)結(jié)合園區(qū)特色打造“電競+次元”文化綜合體。

3.培育健康休閑功能區(qū)。優(yōu)化整合體育空間資源和賽事資源，打造精彩賽事、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、魅力健身、體育休閑等各具特色的聚集區(qū)。利用山地優(yōu)質(zhì)資源，培育提升徒步、騎行、自駕、露營、冰雪、康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)等近山消費(fèi)新場景，豐富精品民宿、餐飲等消費(fèi)配套。加強(qiáng)濱水空間提升改造，利用有條件的水面、灘地、岸線空間，有序開展游船、龍舟、槳板、垂釣、觀鳥等親水活動(dòng)。建設(shè)一批中醫(yī)藥文旅消費(fèi)試點(diǎn)單位，促進(jìn)中醫(yī)藥文化與養(yǎng)生健康融合體驗(yàn)。

4.打造特色消費(fèi)街區(qū)。堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)與分類指導(dǎo)相結(jié)合，深入挖掘煙袋斜街、模式口等特色消費(fèi)街區(qū)歷史文化內(nèi)涵，突出區(qū)域特色，把特色消費(fèi)街發(fā)展與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)融為一體，推動(dòng)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。優(yōu)化業(yè)態(tài)配置，融合文化和時(shí)尚元素，培育時(shí)尚品牌。美化街區(qū)環(huán)境，提升店鋪櫥窗設(shè)計(jì)水平，有效利用商業(yè)空間戶外電子顯示屏等方式營造時(shí)尚消費(fèi)氛圍，突出特色風(fēng)格。

二、時(shí)尚活動(dòng)提升行動(dòng)

5.打造時(shí)尚類活動(dòng)風(fēng)向標(biāo)。推動(dòng)中國國際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周提升國際化、專業(yè)化程度，與商圈商場、文化旅游園區(qū)等聯(lián)動(dòng)，推出首發(fā)上新、時(shí)尚秀場等活動(dòng)，增強(qiáng)“即秀即售”體驗(yàn)。優(yōu)化北京國際電影節(jié)內(nèi)容設(shè)置和展現(xiàn)形式，推動(dòng)電影藝術(shù)與時(shí)尚品牌、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流融合發(fā)展，豐富多元融合消費(fèi)供給。提升北京國際音樂節(jié)影響力和吸引力，引領(lǐng)音樂藝術(shù)時(shí)尚潮流。鼓勵(lì)各類市場主體在京舉辦藝術(shù)、設(shè)計(jì)、美術(shù)、珠寶等國際時(shí)尚展覽和相關(guān)活動(dòng)，吸引優(yōu)質(zhì)展覽、藝術(shù)活動(dòng)策劃公司和主辦單位在京聚集，營造多樣化時(shí)尚活動(dòng)生態(tài)。

6.舉辦潮流體育賽事活動(dòng)。推動(dòng)中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫等高人氣賽事提升市場化運(yùn)營能力，與商圈、街區(qū)、景區(qū)等互動(dòng)鏈接，激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)活力。推動(dòng)北京馬拉松、環(huán)西自行車中國挑戰(zhàn)賽等精品賽事在競賽、服務(wù)、外延活動(dòng)多方面升級(jí)。聚焦數(shù)智體育、虛擬體育舉辦創(chuàng)新賽事，提升特色和影響力。舉辦“快樂冰雪季”活動(dòng)，普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。開展跑酷、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、自行車、小輪車、皮劃艇等戶外時(shí)尚精品活動(dòng)。

7.推出文藝展演精品活動(dòng)。深入開展“大戲看北京”展演季，加大國際化、藝術(shù)性優(yōu)秀劇目引進(jìn)力度。擴(kuò)充演唱會(huì)、駐場演出等大型演出活動(dòng)的內(nèi)容供給。創(chuàng)新“會(huì)館有戲”演出內(nèi)容，突出京味元素、互動(dòng)性、融合化，推出“小而精”演藝產(chǎn)品。打造北京博物館季，推出精品展覽、文創(chuàng)市集、研學(xué)路線。舉辦北京國際非遺周、北京公園藝術(shù)季等，開展非遺體驗(yàn)、藝術(shù)展覽、文藝表演等活動(dòng)。鼓勵(lì)各區(qū)因地制宜舉辦戶外音樂節(jié)、燈光節(jié)等。

三、時(shí)尚品牌創(chuàng)新行動(dòng)

8.打造全球首發(fā)中心。支持商圈商街商場改造提升，鼓勵(lì)商業(yè)運(yùn)營主體積極吸引全球優(yōu)質(zhì)品牌在京設(shè)立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，培育本土?xí)r尚定制品牌，支持時(shí)尚品牌在京設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心和地區(qū)總部。支持東城、西城、朝陽、豐臺(tái)、大興等區(qū)打造時(shí)尚消費(fèi)品首發(fā)中心，鼓勵(lì)海淀、石景山、懷柔等區(qū)培育科技電子消費(fèi)品首發(fā)中心，吸引集聚品牌在京舉辦高能級(jí)首發(fā)首秀，便利審批或備案服務(wù)。鼓勵(lì)具備條件的文化地標(biāo)、歷史古建、公園景區(qū)等與國內(nèi)外品牌合作舉辦美術(shù)展、藝術(shù)展等首秀首展活動(dòng)。

9.激發(fā)國潮品牌活力。鼓勵(lì)老字號(hào)與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺(tái)，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務(wù)。鼓勵(lì)國潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨潮品進(jìn)入免稅店銷售。優(yōu)化“北京禮物”評(píng)選認(rèn)定辦法，豐富時(shí)尚美妝、科技新品等產(chǎn)品品類，強(qiáng)化主題店、特色店建設(shè)，推動(dòng)進(jìn)場站、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)。

10.擦亮美食之都品牌。打造餐飲特色地標(biāo)，在中心城區(qū)、通州區(qū)、平原新城各區(qū)至少建設(shè)1條特色餐飲聚集街區(qū)。支持國內(nèi)外餐飲企業(yè)在京開設(shè)品牌首店。鼓勵(lì)餐飲與賽事、演出、展會(huì)、節(jié)慶等活動(dòng)場景鏈接、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，支持品質(zhì)餐飲進(jìn)公園、景區(qū)、公共體育場館、演出場所、博物館。發(fā)布推廣美食地圖，提升餐飲服務(wù)國際化水平，全方位展示北京美食形象。

四、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦能行動(dòng)

11.強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)引領(lǐng)。聚焦服裝服飾、工藝美術(shù)等領(lǐng)域，提升個(gè)性化和定制化服務(wù)水平，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，打造東方美學(xué)新時(shí)尚。依托張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)等地標(biāo)時(shí)尚場域和北京國際設(shè)計(jì)周等時(shí)尚活動(dòng)，搭建時(shí)尚設(shè)計(jì)國際交流對(duì)話平臺(tái)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。依托北京國際文物藝術(shù)品交易展示中心建設(shè)，大力發(fā)展藝術(shù)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化展覽展示、拍賣交易功能。培育創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)用生態(tài)，推動(dòng)“設(shè)計(jì)+人工智能”專項(xiàng)行動(dòng)，鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)鍵與共性技術(shù)攻關(guān)，支持設(shè)計(jì)創(chuàng)新加速孵化，推廣一批設(shè)計(jì)領(lǐng)域垂類人工智能大模型，強(qiáng)化生成式AI設(shè)計(jì)、智造交互等新技術(shù)應(yīng)用，豐富時(shí)尚產(chǎn)品供給。

12.挖掘時(shí)尚智造優(yōu)勢。聚焦數(shù)智電子、智能出行等領(lǐng)域，應(yīng)用新技術(shù)加速新品研發(fā)和產(chǎn)品迭代，提高產(chǎn)品美觀性與功能集成化，優(yōu)化人機(jī)交互體驗(yàn)。支持家具家居企業(yè)轉(zhuǎn)型，開發(fā)智能家居產(chǎn)品，發(fā)展全屋定制業(yè)務(wù)。結(jié)合“未來美城”建設(shè)，鼓勵(lì)醫(yī)療美容項(xiàng)目擴(kuò)產(chǎn)和醫(yī)療美容產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出一批美麗健康產(chǎn)業(yè)個(gè)性化服務(wù)沉浸式消費(fèi)場景。鼓勵(lì)企業(yè)積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等新技術(shù)，創(chuàng)新推出VR購物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗(yàn)等時(shí)尚消費(fèi)場景。推動(dòng)科技賦能旅游服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等場景，鼓勵(lì)文旅場所、商業(yè)單位等運(yùn)用人工智能技術(shù)提升服務(wù)水平。

13.拓寬時(shí)尚傳播渠道。鼓勵(lì)影視作品創(chuàng)作融合時(shí)尚元素，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，反映新時(shí)代新北京新氣象。推動(dòng)影視作品與時(shí)尚品牌跨界聯(lián)名推出衍生品。依托時(shí)尚活動(dòng)平臺(tái)和時(shí)尚類資訊平臺(tái)，加大對(duì)時(shí)尚消費(fèi)場景、文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流活動(dòng)等傳播力度。搭建時(shí)尚專業(yè)媒體與時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚零售品牌的互動(dòng)平臺(tái)，開展多維度宣傳報(bào)道；鼓勵(lì)媒體在京舉辦聚集時(shí)尚人士的文化活動(dòng)，構(gòu)建“時(shí)尚北京IP”。

14.支持時(shí)尚營銷發(fā)展。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與時(shí)尚品牌商家合作，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、流量運(yùn)營等服務(wù)能力，助力時(shí)尚品牌構(gòu)建線上營銷矩陣。鼓勵(lì)時(shí)尚買手、品牌主理人在京設(shè)立品牌集合店。開展北京大視聽“追光計(jì)劃”國際微短劇大賽，鏈接千行百業(yè)，展現(xiàn)多彩生活。

五、時(shí)尚城市氛圍營造行動(dòng)

15.豐富花園城市景觀。加快綠道、公園環(huán)、生態(tài)廊道建設(shè)，串聯(lián)城市山水自然、人文歷史、現(xiàn)代建筑，打造更多城市亮點(diǎn)，推進(jìn)城市綠化彩化立體化。加大無界公園布局，推動(dòng)公園融入社區(qū)生活。打造花園式示范街區(qū)和城市畫廊，構(gòu)建四季觀景視廊體系。發(fā)展自然景觀、休閑空間與商業(yè)充分融合的“公園式”商場，推進(jìn)公園與周邊商圈融合發(fā)展，以“綠商共融”理念，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化。在具備條件的城市公共空間植入特色雕塑，賦能城市美學(xué)建設(shè)，體現(xiàn)自然美與藝術(shù)美的融合，營造城市藝術(shù)空間。

16.打造微觀精品片區(qū)。依托全市優(yōu)質(zhì)文脈、公園、水域等資源，在“兩園一河”、三山五園文化走廊、北運(yùn)河濱水岸線、雁棲湖國際會(huì)都等多個(gè)區(qū)域，加強(qiáng)文化旅游、體育、商業(yè)多元功能融合，打造一批兼具生態(tài)、人文與活力的城市微觀精品片區(qū)，織補(bǔ)城市時(shí)尚空間與氛圍。

17.引領(lǐng)時(shí)尚生活方式。豐富微度假場景，挖掘京郊滑雪、溫泉、非遺、美食等特色資源，推出主題鄉(xiāng)村旅游線路。推動(dòng)園藝進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭，倡導(dǎo)綠色生活新風(fēng)尚。均衡布局“夜京城”地標(biāo)、打卡地和生活圈，豐富夜間消費(fèi)場景。打造“月光下的北京”夜游推薦指南。鼓勵(lì)具備條件的公園、博物館延時(shí)開放，推出夜游博物館、夜游公園等活動(dòng)。培育“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，銜接夜間觀光、演出等活動(dòng)。

六、保障措施

18.健全工作機(jī)制。利用國際消費(fèi)中心城市統(tǒng)籌調(diào)度機(jī)制，協(xié)調(diào)推進(jìn)各領(lǐng)域任務(wù)。強(qiáng)化各區(qū)屬地責(zé)任，因地制宜組織和保障開展時(shí)尚活動(dòng)，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，支持時(shí)尚企業(yè)發(fā)展，做好全環(huán)節(jié)服務(wù)保障。

19.支持人才吸引。推動(dòng)時(shí)尚傳播、服裝服飾、商業(yè)管理等專業(yè)院校與企業(yè)開展合作，加大時(shí)尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，加強(qiáng)資源對(duì)接。強(qiáng)化全球時(shí)尚活動(dòng)境外人士出入境通關(guān)保障，對(duì)重要團(tuán)組和人員提供專用通道、專區(qū)查驗(yàn)、專門標(biāo)識(shí)等通關(guān)便利和口岸簽證、網(wǎng)上辦理住宿登記等服務(wù)保障。

20.強(qiáng)化創(chuàng)意保護(hù)。強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，完善侵權(quán)假冒違法行為認(rèn)定機(jī)制，維護(hù)行業(yè)競爭秩序。鼓勵(lì)各企事業(yè)單位加大時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入，多種形式采購設(shè)計(jì)服務(wù)，符合條件的創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用可按照國家規(guī)定享受稅前加計(jì)扣除政策。

21.全方位推廣宣傳。強(qiáng)化與傳統(tǒng)媒體、時(shí)尚傳媒、新媒體、時(shí)尚品牌等合作，全方位拓展宣傳渠道，強(qiáng)化多元化時(shí)尚傳播力量，挖掘展示北京時(shí)尚案例，培育大眾對(duì)北京時(shí)尚的感知度，提升北京時(shí)尚消費(fèi)對(duì)生活的滲透力、對(duì)文化的影響力。