2025年9月1日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局四部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《辦法》）正式施行。

《辦法》明確要求所有利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息都要“亮明身份”。

包括騰訊、抖音、快手、B站、DeepSeek等平臺迅速響應，紛紛出臺細化規則，上線AI內容標識功能，進一步規范AI內容創作與傳播。

騰訊在8月31日發布公告稱，據《辦法》要求，平臺應對AI生成合成內容添加顯式標識和隱式標識。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進一步優化內容識別能力。

抖音于9月1日發布《關于升級AI內容標識功能的公告》，上線了兩項核心功能：一是AI內容標識功能，協助創作者為AI內容添加提示標識；二是AI內容元數據標識讀寫功能，可識別并寫入AI內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。

9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實《人工智能生成合成內容標識辦法》及《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》等國家標準的相關要求，防止AI生成內容可能引發的公眾混淆、誤認以及信息失實的風險，DeepSeek已在平臺內對AI生成合成內容添加標識，并明確提醒用戶相關內容由AI生成。

據悉，各平臺所采用的AI內容標識技術，主要包括顯式標識和隱式標識兩種形式。

顯式標識通常以文字或視覺提示的方式，直接告知用戶內容由AI生成。如快手會在平臺AI生成的內容中添加“AI生成”顯式標識；抖音會對疑似使用AIGC技術生成的內容添加“疑似使用了AI生成技術，請謹慎甄別”的標識。

隱式標識則是通過在內容元數據中嵌入信息，為內容溯源提供技術支撐。這種標識不易被普通用戶察覺，但可以通過技術手段讀取和驗證，為內容管理和溯源提供支持。

《辦法》規定用戶在發布或傳播AI生成合成內容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的AI標識。同時不得利用AI技術制作傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。

B站公告稱，已在投稿側提供標識選項，UP主可以通過發布界面點擊【創作聲明】選擇【該視頻使用人工智能合成技術】添加標識。站內會對未主動聲明的AI生成合成內容，依據法律法規要求，按照社區規則添加標識。

快手鼓勵創作者按照國家法律規定和平臺規則，準確、規范標注AI內容。同時不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺已標注的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務。

DeepSeek稱，用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。

對于違反法律法規及平臺規范的行為，各平臺均表示將視違規情況進行處罰。

快手方面表示，對于違反國家法律規定及平臺相關規則的作品，以及惡意標注等違規行為，平臺將按照社區規則進行處置。

抖音也強調，對于違反法律法規及平臺規范的行為，平臺將視違規情況進行處罰。這一系列措施旨在維護健康的網絡生態，促進AI技術的健康發展。

同時，各互聯網平臺根據自身技術能力和業務特點，開發了不同的技術透明方案。

抖音創作者在發布AI內容時，如抖音核驗出內容元數據中的隱式標識信息，將在作品頁面添加“作品含AI生成內容”的標識。

B站為創作者提供便捷的標識選項，在發布界面明顯位置設置AI內容聲明功能，降低合規門檻的同時提高標識率。

快手已上線人工智能生成合成內容標識和用戶主動聲明功能，首先會在平臺AI生成的內容中添加“AI生成”顯式標識、以及嵌入文件元數據中的隱式標識；其次，在發布或傳播明確由AI生成的內容或被平臺檢測為疑似AI的內容時，會在內容周邊進行顯著提示。

DeepSeek發布《模型原理與訓練方法說明》，對模型的基本原理、訓練數據及內容生成機制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術、合理使用DeepSeek相關服務，切實保障用戶的知情權和控制權，防范因誤用或不當使用可能帶來的各類風險。

（經濟觀察網 劉曉/文）