漫步在歷史與現(xiàn)代交匯的北京市模式口歷史文化街區(qū)，感受傳統(tǒng)文化和當(dāng)代生活的交融；河南鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)里，原本銹跡斑斑、雜草叢生的廢棄肥皂廠，如今匯聚了多種時(shí)尚業(yè)態(tài)，成為“潮玩之地”；從空中俯瞰，一片月牙形的沙灘向南舒展，細(xì)軟白沙在陽光下閃爍，往里走，各式各樣的商鋪?zhàn)屓搜刍潄y，這里是一半蔚藍(lán)大海、一半煙火人間的大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)……

作為城市旅游休閑的重要載體和城市文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐樣本，近年來，國家級(jí)旅游休閑街區(qū)里的火熱人潮、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、多元場景等，像一面面棱鏡折射出我國文旅消費(fèi)市場不斷演變的斑斕光譜。

業(yè)態(tài)融合，打造多元場景

國家級(jí)旅游休閑街區(qū)既彰顯了文旅融合的多重屬性，又折射出文旅融合“三位一體”的發(fā)展特點(diǎn)。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。2022年1月以來，文化和旅游部會(huì)同相關(guān)部門先后推出4批共204家國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。它們喚醒城市文化基因，重構(gòu)街區(qū)吸引力；它們?nèi)诤隙嘣獦I(yè)態(tài)、豐富消費(fèi)場景，賦予老街新的生機(jī)與活力；它們布局新型空間，推動(dòng)歷史街區(qū)蝶變?yōu)槌休d城市文化自信的“沉浸式城市會(huì)客廳”。

江西省撫州市黎川縣明清古城老街以千年贛派建筑為基底，復(fù)建“百店”活化老字號(hào)，修復(fù)“百堂”重點(diǎn)保護(hù)、合理利用，挖掘“百業(yè)”打造非遺手工業(yè)態(tài)。同時(shí)，創(chuàng)新引入油畫體驗(yàn)館、民國風(fēng)沉浸式劇場、漢服體驗(yàn)館等248家店鋪，突破景區(qū)傳統(tǒng)的“觀光”模式，開發(fā)以“尋找狀元郎”為主線的沉浸式體驗(yàn)場景，帶動(dòng)游客在互動(dòng)和探索中感知黎川千年文化底蘊(yùn)。

中國旅游研究院副研究員黃璜認(rèn)為，國家級(jí)旅游休閑街區(qū)同時(shí)滿足了本地居民、游客、旅居者的旅游和休閑需求，在創(chuàng)新居民、游客共建共享共管的體制機(jī)制方面實(shí)現(xiàn)了新突破。同時(shí)，順應(yīng)文旅融合發(fā)展趨勢，打造了多元化、多場景的“一站式”旅游休閑消費(fèi)空間。

伴隨著聲聲汽笛，位于湖南省岳陽市岳陽樓區(qū)的洞庭南路歷史文化街區(qū)的綠皮觀光小火車緩緩駛過，與岳陽港工業(yè)遺址公園“洞庭漁火季”的光影秀相互映襯，彰顯了復(fù)古韻味與現(xiàn)代科技的融合。洞庭南路歷史文化街區(qū)運(yùn)營中心主任張莎告訴記者，這里剛經(jīng)歷了一場關(guān)于文旅消費(fèi)的革新。

曾經(jīng)的街河口漁市華麗轉(zhuǎn)身，搖身變?yōu)椤拔暮陀选笔讲惋嬻w驗(yàn)地；非遺工坊里，傳統(tǒng)手工藝人現(xiàn)場展示精湛技藝；創(chuàng)意集市上，琳瑯滿目的特色商品令人目不暇接。豐富多元的旅游場景，精準(zhǔn)契合了新生代游客“場景即消費(fèi)”的需求，長沙東茅街茶館、南京畫外音文創(chuàng)、岳州窯文化館等一眾知名品牌的入駐，更是極大地豐富了游客的消費(fèi)選擇。

文化挖掘，探索發(fā)展路徑

當(dāng)前，文旅融合不僅為文化傳承與創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái)，也為旅游業(yè)注入了深厚的文化內(nèi)涵，助力其推出有品質(zhì)、有流量的拳頭產(chǎn)品。在國家級(jí)旅游休閑街區(qū)的文旅融合進(jìn)程中，挖掘好地域文化是關(guān)鍵。

地處駝鈴古道、見證千年歷史的模式口歷史文化街區(qū)，近年來成為年輕人的熱門“打卡地”。

自東往西，街區(qū)兩旁明清建筑的風(fēng)韻在古樸磚墻上靜靜流淌，每一處門樓雕花，都沉淀著駝鈴古道的歲月故事。古街小巷里有特色小店、咖啡館、奶茶店以及地方手工藝品店等。手作空間內(nèi)，手藝人演示代代相傳的技藝，讓游客通過互動(dòng)體驗(yàn)，觸摸文化溫度。在文藝書咖中，咖啡香氣與紙墨芬芳交織，現(xiàn)代生活方式悄然融入歷史場域。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓古代商旅場景得以還原，讓法海寺的壁畫藝術(shù)得以活化和保護(hù)……從商旅匯聚之地和重要貨運(yùn)通道到京城古韻與現(xiàn)代活力交融的獨(dú)特街區(qū)，北京模式口大街以保護(hù)性開發(fā)為思路，通過空間重塑與科技賦能，將“駝鈴文化”“磨石記憶”等歷史符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的時(shí)尚故事。

“這里的一磚一瓦、一梁一柱，都承載著深厚的歷史底蘊(yùn)。白天處處可感古韻與活力的碰撞，當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，古老的街道仿佛又重現(xiàn)了往日的繁華，吸引著我們前來感受這份獨(dú)特的韻味。”暑期來北京旅游的劉雪說。

北京石泰集團(tuán)有限公司模式口項(xiàng)目部經(jīng)理李旭明介紹：“我們希望打造出一個(gè)能夠體現(xiàn)時(shí)代變化、留下當(dāng)代記憶的街區(qū)。因此，在推進(jìn)街區(qū)更新的同時(shí)，保留了原有的肌理，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共生。”這樣傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文旅消費(fèi)場景，也推動(dòng)著模式口游客接待量的持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，模式口街區(qū)客流量突破600萬，較往年實(shí)現(xiàn)大幅增長，文旅消費(fèi)活力顯著提升。

“近年來，城市更新進(jìn)入發(fā)展期，城市發(fā)展從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)。”國家發(fā)展改革委城市和小鎮(zhèn)改革發(fā)展中心規(guī)劃設(shè)計(jì)部總規(guī)劃師、學(xué)術(shù)委員會(huì)委員胡天新認(rèn)為，文化導(dǎo)向的城市更新日趨主流，旅游休閑街區(qū)正由“打造”向“營造”轉(zhuǎn)變。

當(dāng)暮色浸染紅磚煙囪時(shí)，河南省鄭州市金水區(qū)鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)里篝火晚會(huì)的民謠彈唱準(zhǔn)時(shí)響起。音樂人皇甫抱著吉他坐在儲(chǔ)油罐改造的舞臺(tái)上，臺(tái)下游客舉著手機(jī)圍成圈，火光在蘇式紅磚墻上映出流動(dòng)的光斑。

這里曾是生產(chǎn)“中州牌”肥皂的老廠房，隨著時(shí)代更迭，老廠房也正“營造”屬于當(dāng)下的生活場景。2019年，金水區(qū)啟動(dòng)城市更新，以工業(yè)風(fēng)為底色，文化展演、非遺體驗(yàn)、街頭藝術(shù)、國潮換裝、劇本殺、小劇場等文旅新業(yè)態(tài)全面鋪開，吸引著“文藝青年”“斜杠主理人”帶著熱愛扎根此地。

當(dāng)“Z世代”主理人用熱愛點(diǎn)亮工業(yè)銹帶，當(dāng)小眾創(chuàng)意催生出百萬流量，人們看到的不僅是一個(gè)街區(qū)的重生，更是一座城市的文化覺醒。鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)文創(chuàng)總監(jiān)臧世沅透露，如今園區(qū)的日均客流量已超過3萬，已經(jīng)成為妥妥的文旅消費(fèi)新引擎。

科技賦能，解鎖多元體驗(yàn)

隨著科技的飛速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)與科技的融合已成為推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等讓沉浸式文旅成為可能。建設(shè)國家級(jí)旅游休閑街區(qū)要根植于城市的文化底蘊(yùn)，通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造虛實(shí)融合的沉浸式體驗(yàn)新場景，進(jìn)而形成城市的旅游新名片，成為城市消費(fèi)增長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。”中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山說。

模式口歷史文化街區(qū)以文物保護(hù)為核心，積極探索科技與文旅的融合路徑。其中，深度挖掘法海寺壁畫的藝術(shù)內(nèi)涵，運(yùn)用高清巨型顯示屏、360度立體環(huán)繞落地球幕等數(shù)字化技術(shù)手段，通過國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化展覽方式，結(jié)合3D像素級(jí)壁畫人物建模與2D模型，對(duì)文物進(jìn)行生動(dòng)解讀，深挖文物的內(nèi)涵，擴(kuò)大文物的外延，讓沉睡的壁畫“活”起來、潮起來，充分展現(xiàn)出法海寺壁畫的歷史、文化以及藝術(shù)價(jià)值。

以文物保護(hù)為核、科技賦能為翼，模式口將歷史符號(hào)轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅體驗(yàn)，讓法海寺壁畫等文化遺產(chǎn)在數(shù)字重構(gòu)中煥發(fā)新生，既守護(hù)了京西文脈基因，又激活了老街區(qū)的現(xiàn)代活力。

江西省上饒市信州區(qū)金龍崗青年藝術(shù)街區(qū)以無人機(jī)光影表演融合打鐵花等傳統(tǒng)藝術(shù)，打造出極具科技感的文旅IP，同時(shí)聚焦年輕群體，設(shè)置3D裸眼大屏、集裝箱市集，通過數(shù)字化技術(shù)打造沉浸式視覺體驗(yàn)。其中，3D裸眼大屏以動(dòng)態(tài)畫面呈現(xiàn)街區(qū)文化元素，集裝箱市集則利用模塊化科技裝置構(gòu)建靈活商業(yè)空間。

江西省上饒市信州區(qū)文化廣電新聞出版旅游局副局長潘艷說，依托融合發(fā)展的策略，街區(qū)實(shí)現(xiàn)了日均近萬的客流量，最高同比提升450%，這座“Z世代”潮流消費(fèi)業(yè)態(tài)孵化器為上饒的城市建設(shè)與旅游街區(qū)打造提供了鮮活注腳。

近日，再次迎來了重大升級(jí)的湖北省武漢市江漢區(qū)江漢路步行街在科技賦能領(lǐng)域有了新突破，街道兩旁黑色的智能燈桿，不僅集成了5G基站、視頻監(jiān)控探頭和電子顯示屏，還可以給手機(jī)無線充電，為游客提供便利。同時(shí)，三維立體導(dǎo)購圖和智慧停車等系統(tǒng)也正在有序搭建中，旨在為游客提供更加便捷、智能的服務(wù)。

江漢路步行街的改造提升不僅帶來了消費(fèi)的繁榮，也拉動(dòng)了投資和就業(yè)的增長。數(shù)據(jù)顯示，江漢路步行街啟動(dòng)改造提升后，客流量和營業(yè)額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，充分展現(xiàn)了改造提升對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。江漢路步行街正逐步成為城市消費(fèi)的新名片，引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí)的新潮流。

消費(fèi)引領(lǐng)，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)能

旅游休閑街區(qū)作為城市消費(fèi)的新引擎，正以其獨(dú)特的魅力與活力推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化的傳承，以游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求牽引旅游服務(wù)持續(xù)完善，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力和市場活力。

北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院名譽(yù)院長張輝說，旅游是一個(gè)空間消費(fèi)現(xiàn)象，不同的旅游行為需要不同的空間，不同的空間承載著不同的旅游功能：景區(qū)是門票經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)“走起來”，“到訪量”越高效益越好；度假區(qū)強(qiáng)調(diào)“躺下來”，不只看人頭，更要看“過夜率”；休閑街區(qū)則強(qiáng)調(diào)“坐下來”，要看“重游率”或“店鋪入駐率”——如果休閑街區(qū)全是人在走動(dòng)、不消費(fèi)，那么它的街區(qū)作用就沒有呈現(xiàn)出來。

漫步于海南省三亞市吉陽區(qū)的大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)，數(shù)百家特色商戶鱗次櫛比，非遺、文藝展演、海上運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興消費(fèi)場景交織共生，形成“白天濱海度假+夜間文化體驗(yàn)”的全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)游客接待量穩(wěn)定，年度接待量為250萬左右。2024年，共接待境外游客約40萬人次。三亞大東海旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三亞大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)將依托三亞打造國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)的戰(zhàn)略機(jī)遇，接下來，大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)還將持續(xù)推動(dòng)“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，全面升級(jí)景區(qū)服務(wù)品質(zhì)及游玩項(xiàng)目，進(jìn)一步煥發(fā)新活力、激發(fā)新動(dòng)能。

夜經(jīng)濟(jì)正在開啟城市競爭的新賽道，成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。敦煌市敦煌夜市文化旅游休閑街區(qū)30年來不斷調(diào)整和創(chuàng)新策略，從城市的一隅小窗口，逐漸蛻變?yōu)槲龂鴥?nèi)外游客的文旅大品牌，有效促進(jìn)了文旅消費(fèi)。

走進(jìn)街區(qū)，墻體上浮雕形式的漢唐集市、敦煌壁畫等構(gòu)建起沉浸式的絲路文化場景，各類小吃攤、特色餐館琳瑯滿目，沙瓶畫、微雕葫蘆、敦煌篆刻等非遺項(xiàng)目，泥版畫、彩繪等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引游客駐足體驗(yàn)，滿足了游客對(duì)消費(fèi)場景的多樣化需求。

為了進(jìn)一步提升游客的文化體驗(yàn)，敦煌夜市還不定期舉辦“漢服巡游”“陽關(guān)將軍巡游夜市”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，不僅豐富了游客的文旅體驗(yàn)，更在潛移默化中傳播了敦煌文化，增強(qiáng)了游客對(duì)敦煌的認(rèn)知和認(rèn)同。未來，敦煌夜市將繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵，多形式植入敦煌元素，打造非遺體驗(yàn)空間、敦煌食局、敦煌凈界文化藝術(shù)空間等具有敦煌特色的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)布局，引入敦煌樂舞快閃、夜市開市情景劇等沉浸式夜游項(xiàng)目。

來源：文旅之聲