程久龍 實(shí)習(xí)生 李渡 4月28日晚，良品鋪?zhàn)樱?03719）發(fā)布2024年年度報(bào)告，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.59億元。報(bào)告期內(nèi)，公司聚焦產(chǎn)品健康化升級(jí)與全渠道效率提升，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。盡管受降價(jià)策略調(diào)整及提前終止員工持股計(jì)劃影響，去年利潤(rùn)階段性承壓，但隨著供應(yīng)鏈精益管理與降本增效措施落地，經(jīng)營(yíng)改善信號(hào)顯著。2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.32億元，2月以來(lái)虧損已顯著收窄，經(jīng)營(yíng)呈逐步改善態(tài)勢(shì)。

面對(duì)休閑食品行業(yè)“品質(zhì)、大眾、下沉”的分層競(jìng)爭(zhēng)格局，良品鋪?zhàn)右浴敖】祷睘楹诵尿?qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持走高品質(zhì)零食路線，啟動(dòng)全品類產(chǎn)品“減法”升級(jí)。圍繞天然健康食材、生產(chǎn)過(guò)程中減少添加劑兩個(gè)研發(fā)方向，讓零食配方更簡(jiǎn)潔。全年累計(jì)完成500多款健康零食產(chǎn)品升級(jí)，打造出多款“清潔標(biāo)簽”爆款。

渠道端則持續(xù)優(yōu)化，門店推行“降價(jià)不降質(zhì)”策略，依托供應(yīng)鏈全鏈路優(yōu)化，堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)完成500余款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)；探索優(yōu)化門店模型，引入水飲、乳品等剛需品種，打造社區(qū)美食集合店，并深化與抖音、美團(tuán)等本地生活平臺(tái)合作提升獲客能力。

電商聚焦健康化單品突破，虎皮鳳爪、乳清蛋白面包棒、堅(jiān)果車輪面包等爆款，推動(dòng)線上盈利能力提升；團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)以健康配方與國(guó)潮IP產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，2024年實(shí)現(xiàn)收入5.82億元，同比增長(zhǎng)近20%，毛利率提升至20.63%，展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性。

4月28日，由中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心主辦、良品鋪?zhàn)映修k的尋味中國(guó)好原料暨CMG鄉(xiāng)村地域特色首發(fā)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)儀式在湖北秭歸縣舉行，攜手京東超市、湖北省7縣、市政府共同發(fā)起“尋味中國(guó)好原料”活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，荊楚7縣主要領(lǐng)導(dǎo)授予良品鋪?zhàn)訁^(qū)域公用品牌生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，共建原料直采基地、制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合品牌推廣，構(gòu)建“產(chǎn)地直采-標(biāo)準(zhǔn)共建-品牌共推”的長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

此次“尋味中國(guó)好原料”計(jì)劃的啟動(dòng)，也是公司“品質(zhì)食品”經(jīng)營(yíng)策略的落地實(shí)踐。

根據(jù)規(guī)劃，以“原產(chǎn)地+好原料”為錨點(diǎn)，2025年，良品鋪?zhàn)訉⒆哌M(jìn) 50個(gè)原產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，與10個(gè)核心產(chǎn)區(qū)建立合作，同步打造“品質(zhì)食品店”新形態(tài)，通過(guò)原料故事可視化、生產(chǎn)環(huán)節(jié)透明化及AI技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟“從田間到舌尖”的品質(zhì)溯源革命。