5月16日，全國近萬家數(shù)碼家電品牌實體門店聯(lián)合美團閃購啟動“超級國補周”，面向消費者開展數(shù)碼家電類商品促銷活動。美團閃購國補已落地北京、上海、深圳、江蘇、云南、重慶、長沙、太原、西安、長春、大連、廈門、杭州等省份和城市，消費者可在美團App搜索“國家補貼”進入活動頁面，按流程獲取國補資格后購物，可享受最高20%的國補優(yōu)惠。此外，美團閃購還額外提供200元手機神券，購買手機可疊加使用，“又快又便宜”的國補商品30分鐘到手。

為確保消費者獲得更好的購物體驗，美團閃購上線了國補專屬履約服務，通過當面拆封、激活、拍照，讓消費者足不出戶即刻享受國補商品到家。在部分地區(qū)，美團閃購還將聯(lián)合家電品牌推出空調(diào)半日送裝服務，讓消費者實現(xiàn)國補空調(diào)“即買即送即裝”。

據(jù)了解，這是數(shù)碼家電實體店首次聯(lián)合即時零售平臺大規(guī)模開展國補促銷，Apple、小米、華為、OPPO、VIVO、榮耀、格力、創(chuàng)維等品牌的線下門店參與其中。此前，“國補疊加即時零售”的促消費政策紅利已有效促進了部分地區(qū)實體門店銷量增長。重慶渝中區(qū)一家華為授權體驗店的店長表示，自3月份重慶國補政策上線美團閃購以來，門店的手機、智能手表、手環(huán)等在閃購銷量持續(xù)增長，“大概每周相比上周的訂單漲幅都在10%到20%。很多下單的都是新客，顧客對30分鐘就能送到手的國補商品特別感興趣。”

數(shù)碼家電實體門店借助即時零售平臺增加銷量

今年，消費品以舊換新政策擴圍提質(zhì)，促消費政策紅利顯著釋放。據(jù)商務部相關負責人近期介紹，截至4月27日24時，全國12類家電以舊換新4941.6萬臺，手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新3785.5萬件，一大批智能綠色健康時尚的消費新產(chǎn)品進入了千家萬戶，已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補貼優(yōu)惠。

對于實體門店，促消費政策帶來了更多新客與訂單。為進一步幫助實體門店從近期數(shù)碼家電商品的熱銷勢頭中獲益，美團閃購對部分國補政策暫未覆蓋的地區(qū)和門店推出平臺加碼補貼，助力當?shù)貙嶓w門店銷售。據(jù)悉，這一針對實體門店的平臺補貼首批落地全國近60個城市。“作為商家和消費者之間的連接器，我們希望發(fā)揮數(shù)字化能力和配送能力，幫助實體門店增加銷量，打造專屬于實體店的促銷活動，讓消費者享受更快到手的優(yōu)惠，讓實體門店更多從促消費政策中獲益。”美團閃購相關負責人表示。

據(jù)了解，在各地政府指導下，更多地區(qū)的國補政策將陸續(xù)在美團閃購上線。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩認為，即時零售平臺是國補政策惠及實體門店、提振線下消費的理想載體，也是幫助實體門店脫離電商“低價內(nèi)卷”的差異化渠道。應充分考慮即時零售新業(yè)態(tài)的獨特優(yōu)勢和巨大潛力，繼續(xù)積極推動“國補”政策在即時零售渠道落地，使政府補貼資金更高效地助力實體門店和線下消費增長。